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陶闯:新媒体成功三要素:内容、渠道、技术
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类别: 营销与市场 时间: 2010-01-12 来源:BNET商业英才网 作者:尹轶男

标签:网络营销

电视跟互联网媒体来说,电视优势就是更家庭化一些。这是环境限制,包括我们说楼宇电视,楼宇为什么不能叫电视呢?因为它是一个大家停留时间非常短,人是一个移动的,很难呈现一个长时间停留的现象,所以只能打广告了。如果我们说电视只是living room的电视,这是人们喜欢躺在沙发上看的电视,与网络电视不一样,这只是一个环境的变化,但是它们是共性的,用户对内容,对互动性,对深层次相关资料的需求,无论是living room,还是pc环境下都是同样的。

分享视频,真正分享视频主要目的是想分享大家的一些原创内容,或者是自己生活内容,大家知道youtube刚开始就是因为他的创始人参加朋友的聚会,觉得很好就拍下来跟大家分享。我们目前的视频分享网站,是混合模式,既有上传内容,也有电视剧内容,还有信息综合化的内容,所以视频网站定位上不太清晰,大而全,无所不包的,这一点在后期发展是有一定挑战的,因为视频太大了,既不可能做成门户视频,也不太容易做成注重电视网络化,那么分享视频又做一些分享性的东西,所以是比较混合的模式。

在谈到版权问题如何规避时,陶总表示,这是大家非常关注的一个问题。实际上这对整个网络电视是非常好的事情,大家在百度上搜索网络电视,PPlive是第一个跳出来的,我们喊了四年没有人听,好象分享视频更主流,所以大家一直说视频分享网站,经常把我们也丢到这个里面去,我们也解释不清楚。网络电视,从中国现在主流媒体,央视,文广,湖南,凤凰都开始做网络电视,而且都用网络电视这个名词,这是帮助我们树立平台了,这个形势对我们行业是大好的。

但是这其中一定是有竞争的,交叉性一定也会有,合作也一定会有。中国有7000个电视台,我认为网络电视也不会就只有一家,而内容的多样性的,尤其视频内容,这与以前平媒还不太一样,视频内容多样性可以说是丰富多彩的。我希望网络电视,无论央视还是我们PPTV也好,大家会慢慢形成一定的差异化,内容会有一个分工。用户群会也要有不同定位。

网络电视是我们发展趋势,我们会抓住新媒体成功三要素,内容,渠道和技术,也会强化技术和渠道,更多的合作内容,使我们平台更有特色。这也是我们这次为什么主打PPTV重要的原因。而版权问题也不是敏感,这是一个视频行业的三大门槛的第三道门槛,版权问题不是要去规避,而是说如何解决中国的版权化问题。这次版权突出的问题实际上是对整个行业的发展是有好处的。中国目前版权并没有市场化,价格的制订,分销的版权公司,包括版权运营公司都不太规范化,只有规范化了,这个市场才能做大,所以我们认为,这个只是短痛,从长远利益来看,对大家都是非常好的趋势,在公平竞争情况下,达到更好的发展。

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