通过数据看触点：2009-2010品牌接触点与传播路径监测
不同品牌的广告主都在选择互联网投放广告，但是互联网受众接触品牌的真相是什么？不同类型的媒介在消费者的品牌接触过程中都扮演了哪些角色？不同品类的受众媒介触点有何区别？具体到不同状态下的每一个受众的品牌接触路径又如何？结合DCCI最新的品牌接触点与传播路径研究模型， DCCI研究分析：发现并有效管理、整合触点和路径，在公众与企业之间基于新的通路渠道建立广泛、深入、互动的有效连接，主动变革、重塑营销体系与方法是当下有效营销，提升广告主ROI的关键。网络营销应该是面向互联网的整合营销，统合不同类型的媒体。不同品牌的Touchpoints的长尾化趋势明显，利用媒体运营平台收割长尾应为题中之义。垂直类社区的未来不是单纯的社区，而会逐步发展成综合的线上一体化的应用、服务以及营销平台。搜索、门户和社区在营销中，有着不一样的地位，用户的行为与消费远比品牌广告主的预期复杂，对广告营销效果的评估不能局限在一个媒体的一次投放或一个campaign的周期之内。网络营销全程需要整合的、多维的、实时的数据平台。
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数据报告：
1．2009中国互联网市场数据在线发布；在线查看
2．2009-2010年品牌接触点与传播路径监测数据报告_DCCI；在线查看
3．演讲PPT：2009年品牌接触点与传播路径监测_DCCI；在线查看
通过数据看趋向：2009-2010中国互联网市场数据与发展趋向
2010年初，中国互联网有效受众规模突破3.8亿，中国联网仍处于快速发展期。同时，媒介碎片化加剧，手机、省级卫视、地方电视媒体影响力提升，移动互联网的影响力快速提升；但是，半数互联网用户未被电视充分有效覆盖，互联网黄金时长多于电视11小时；另外，从用户的访问行为来看，不同收入用户对网络视频接触度较为相似，工作日近五成用户接触互联网（非视频类）时长每天超过4小时，工作日80后使用网络视频时长高于70后和90后，非工作日网络视频接触时长明显增加。生活消费类网络信息尚未满足网民需求，生活消费类网站发展本地化为关键；视频贴片广告超过图片广告成网民关注最多的广告形式；搜索、视频及SNS成2010网络广告市场三种重要增长驱动力；中国互联网用户网络消费突破7000亿，网络购物是主要支出 ……
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