2009年,在中国网络广告各细分形式中,视频广告市场规模为5.7亿元,虽然其市场份额仅为2.8%,但是其同比增速远超其他细分形式,高达72.0%;而富媒体广告也表现不俗,增速达37.5%,其市场份额由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。艾瑞咨询分析认为,2009年视频及富媒体广告的快速发展,主要原因在于作为视频、富媒体广告最主要载体的视频网站在09年实现高速发展。
同时,艾瑞咨询整理IAB数据发现,截止2009年上半年,美国视频及富媒体广告市场规模占网络广告整体市场的份额达11.0%,而2009年中国视频及富媒体广告市场份额为9.2%,与美国市场相近。对比中国与美国在Web2.0近几年的发展轨迹,中国Web2.0应用的发展速度较美国还是有一定的差距,但小于web1.0时代两国的差距。艾瑞咨询认为,中美视频及富媒体广告市场处于相近的发展阶段,美国市场的发展趋势对于中国市场来说具有重要的借鉴意义。
艾瑞咨询同时认为,中国网民偏好的互联网应用更具娱乐性,而视频网站以其丰富的娱乐资源正好契合了中国网民的需求,从而使得视频网站的媒体价值得到凸显,这是中国视频及富媒体广告市场发展阶段接近美国市场的重要原因。