艾瑞咨询连续性研究发展，09年中国网络购物行业继续呈现快速增长态势，具体呈现以下特征：
l 09年中国网络购物市场继续高速增长
艾瑞统计数据显示，09年中国网络购物市场交易规模翻番，达到2630.0亿元，超出艾瑞预期。中国网络购物市场供求两旺，一方面网购用户规模快速增长，显示庞大的市场需求；另一方面传统品牌商、渠道商进入网络购物市场，自主销售式购物网站数量激增，市场供给日渐丰富。基于此，艾瑞咨询调高了对中国网络购物市场未来几年的市场预期，预计2013年中国网络购物市场交易规模将超过1万亿元。
l 政府出台扶持政策，网购发展环境不断改善
2009年，中国政府加大对互联网的监管力度，在线音乐、网络视频等领域发展受到一定的负面影响；与之相反，网络购物行业获得政府的大力扶持。国家商务部及各地政府纷纷出台指导意见及措施推动网络市场发展，上海、深圳等地对电子商务的监管更为明确务实。艾瑞分析认为，中国网络购物整体发展环境趋好，未来几年中国网络购物市场仍将快速增长。
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艾瑞分析认为，中国网络购物整体发展环境趋好，主要表现在以下三个方面：
Ø 中央、各地政府出台政策，扶持网络购物行业发展
Ø 各省互联网网民的增加，扩大了网络购物潜在用户群体
Ø 移动互联网、视频技术应用到网络购物，提升网络购物服务水平
Ø 网络购物市场交易规模高速增长，09全年达2630.0亿元
根据艾瑞咨询统计数据，09年中国网络购物交易额规模继续高速增长，达到2630.0亿元，较08年增长105.2%，超出艾瑞预期，其主要原因是淘宝、拍拍等第三方平台式购物网站交易额增长率超出艾瑞的统计。网站购物环境的改善，网络购物用户增加为中国网络购物市场交易规模增长的主因。
盘点2009年，艾瑞咨询认为当前中国购物网站运营层面的主要特点如下：
l 网站促销迭起，价格竞争成为当前中国网络购物市场常态
艾瑞咨询观察发现，09年中国主要购物网站促销活动不断。除了常规性的五一、十一、春节、店庆等节假日促销之外，各大网站还不定期推出特价、秒杀、限时限量抢购、免运费等促销活动，吸引用户参与。价格竞争已成为当前中国网络购物市场常态。
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