情感：为了迎合网民的世界杯情结，新浪将设置一系列情感分享栏目，分享足球故事，让球迷的梦想和足球一起成长。其中包括明星故事发布、博客+微博+新浪视窗+活动专题页的内容发布、征集网民的世界杯故事、网络投票、后续延展（例如足球情缘故事包装推广、邀请网民参加新浪世界杯活动、与企业的营销活动深度结合等）等环节。
美色：强烈的世界杯感官刺激。世界杯足球赛所带来的视觉享受不仅限于精彩的赛事，足球宝贝、健美先生、精彩图片等，都是这场狂欢派对中的亮丽之处。为此，新浪将推出“美色”板块，与企业合作，重点开展足球宝贝活动；同时将女性用户尤其关注的八卦话题、两性生活、小游戏等放置其中，让网民分享视觉盛宴和麻辣生活。
乐享：开设“世界杯旅游季”、“时尚潮流风向”和“商品导购推荐”专题，让网民分享世界杯所带来的一切，领略全球流行趋势。可以说，乐享是最为商业化的一部分，与企业的联系也最为紧密，各种商品都可以与之产生自然而深刻的联系。
Lucky：为促进网民参与和互动，Lucky板块设置了趣事传播、答题闯关、游戏等项目，举办有奖活动，将开心和娱乐精神传播给网民。
创新营销
依据全新的营销理念建立起来的立体化传播平台，涵盖了世界杯足球赛的方方面面。而新浪全面、多样化的传播方式为其带来的平台传播效应，支撑了它的立体化传播需求。
首先，在信息的全方位传播方面，新浪将文字直播、深度评论、图片新闻、视频等具有不同传播特点的媒介组合到一起，将世界杯足球赛立体化地展现在观众眼前，让观众如临现场。网络媒体具有强大的信息实时播送功能，而新浪所拥有的强大的信息采集和处理能力，更是将网络媒体的这一特性提升到一个新的高度。
其次，以“情感”为支点，新浪为世界杯足球赛纳入了更多的内容，将世界杯营销的内涵和外延扩大化。“新浪会推出与世界杯相关的一些内容，从多个角度让大家了解2010年世界杯究竟有什么不一样的地方，因为每届世界杯对于举办的国家来说不仅仅是一次体育赛事，也是让世界了解、认识自己的一个平台。从这个角度讲，除了体育迷、足球迷看一场比赛，对于众多网民来说，也是一个多元化地了解举办世界杯的国家、与世界杯相关产业的机会。”葛景栋说。
至于“激情”与“美色”，如果说前者体现了新浪世界杯营销理念的变化和创新，那么后者则重在体现新浪立体化平台的优势。新浪门户加上其分类细化的频道、博客、视频、微博等构成了一个立体化的平台，可以全方位地传播信息。
新浪首席运营官杜红认为：“新浪的内容平台，相对而言，已经是一个比较成熟的资讯平台。从这个角度讲，新浪根据不同的内容传播特点，更为有效地把几个不同的内容传播平台整合起来。过去大家谈论网络广告只局限于广告方面，但现在看网络广告跟广告最大的区别，其实是前者要结合媒体的传播方式做整合营销，这对于企业来说，第一是更贴近用户，第二是深度沟通，这一点跟媒体传播的平台属性有很大的关系。例如，目前的博客、视频、微博等，实质上是能够帮助广告主实现深度沟通的，特别是针对目标用户人群。”
新浪针对目标用户人群进行的世界杯营销远不止于此。由网络营销出发，借助当前流行的元素进行相关产业的营销也是新浪的策略之一。例如现在流行的“乐活”生活方式，被新浪重组为“乐享”生活主题，通过生活方式的引导和传播，带动相关产业的营销，构成一条长长的利益链，帮助企业推广品牌，与用户进行深度沟通。
同时，深度沟通必然要借助网络最擅长的传播方式—互动。而在“Lucky”板块，新浪重点展示了网络互动的优势。通过与用户的交流互动，吸引广大用户的注意，提高网络营销的趣味性，让企业的品牌“润物细无声”。
葛景栋认为：“‘乐享’是最商务化的平台，很多以世界杯为名的商机都会在这个平台上一一呈现。很多企业、品牌、产品都可以介入进来，通过新浪的细化分类，从用户的角度将每一个诉求追求到极致，与用户的情感产生深度关联，这样无论对于跟世界杯相关或者不相关的企业，都会有非常紧密的营销联系。”
“新浪正在把世界杯足球赛打造成一个有感情、有灵魂的符号，感染最多的受众和企业，而并非一个忙于堆砌优质资源的单纯媒体。”葛景栋说，新浪希望为受众和企业呈现一个不同寻常的世界杯。
