案例名称：诺基亚：互联应用中国创造 与“网络营销”同时升级
行业：手机通讯
广告主：诺基亚
广告代理：搜狐
广告制作：搜狐

市场环境：

Ovi，语出芬兰，系“门”的意思，为诺基亚推出的互联网服务品牌。“中国创造”，这是大国崛起时代最振奋人心的词汇。诺基亚全球副总裁兼诺基亚(中国)投资有限公司副董事长邓元鋆认为，移动互联网是 “中国创造”的开阔地，是支撑其发展的强大动力,诺基亚希望推动国内移动互联生态环境的持续健康发展，为中国人带来广泛的创新机会和满足本地需求的丰富解决方案。基于此，诺基亚携手搜狐、土豆网打造了主题为“互联应用中国创造”的消费者活动，鼓励本土开发者和消费者拥抱移动互联时代的“中国创造”浪潮。

策划目标：

平台诉求：让NOKIA Ovi成为“互联应用中国创造”的展示应用平台！

产品诉求：Nokia带领互联应用趋势，从终端生产到内容服务的本土化！

品牌诉求：世界智慧中国创造  ，强调中国创造行为，nokia的贡献！
 
诺基亚必须最大限度地利用网友们的参与热情与原创动力，吸引网友们的注意，支持起庞大的QVI商店软件系统。而目前，单纯依靠诺基亚自身在网络上的影响力，似乎还不够，他需要寻找一个合作伙伴，这个合作伙伴本身就需要拥有充足的人气，并且合作伙伴的客户群要与诺基亚的客户群定位相当、能够带动创意与互动并进行广泛而有效的传播。

2010年 3月15日，诺基亚与中国门户网站搜狐、视频网站土豆网，推出首波活动，联手打造“互联应用中国创造”消费者创意活动：凡在搜狐网站成功注册成为诺基亚 Ovi商店用户的网友，均可提交创意作品（包括手机主题创作作品、手机铃声创作作品、手机视频创作作品），参与“点亮中国星”活动，而其中的优秀作品被诺基亚选中后，有机会正式开发并上传至诺基亚Ovi商店供用户下载使用。手机主题、铃音和视频创意作品获奖者，还有一定的物质奖励。这是能多方受益的品牌推广方式。

执行过程：

STEP.1 舆论引发“中国创造”概念的话题系统

STEP.2 扩散互联应用中国创造的社会热潮

STEP.3 引到OVI平台将中国创造实现！

整合营销：

在此次活动中，搜狐充分发挥门户矩阵优势，在IT数码、娱乐、财经、文化等频道展开全方位宣传。搜狐媒体平台除了四大频道极富特色的“中国创造”专题外，还打造了无处不在的“一键式” 参与入口，通过搜狐通行证打通的搜狐社区、数码公社、ChinaRen社区、搜狐博客，让网民无论置身于哪个web2.0页面，都可以直接参与到活动中来，发布自己的作品，下载自己喜欢的应用，并参与评选。

在此次活动中，搜狐充分发挥门户矩阵优势，在IT数码、娱乐、财经、文化等频道展开全方位宣传，充分发挥媒体责任，将营销诉求转换为媒体价值观，通过强大的媒体影响力激发网民原创热情。诺基亚Ovi通过与搜狐合作进行大规模的媒体影响力营销，让这次活动目标“互联网应用中国创造就在Ovi”得以实现，成为通过媒体影响力营销达到最大化整合营销的经典案例。在搜狐的全方位宣传下， “中国创造”这一词汇也在近期成为了搜索率频高的网络红词，被网友竞相热议，为中国本土互联应用的创造潮流带来了一波又一波的浪潮。

明星营销：

搜狐网集聚了众多拥有话语权的明星、名人，通过榜样的力量号召网民参与。活动初期，的“中国创造”新闻发布会上，张朝阳、小柯、张亚东、陆川等公众熟知的名人进行视频互动，与网民一起畅谈“互联应用中国创造”的价值和意义。活动中期，搜狐IT频道邀请了李开复、唐骏、求伯君、4399创始人蔡文胜等百名中国IT企业CEO，参与中国创造话题讨论；搜狐文化频道则邀请漫画大师朱德庸出山，为诺基亚Ovi画漫画抛砖引玉，吸引网民为OVI提供自己的互联网应用。名人造势、主流平面媒体传播，“中国创造”获得了广泛的关注度，自然引发了网民的参与热情。

话题营销：

除了利用搜狐矩阵本身资源，搜狐还通过策划多种话题进行论坛营销，利用多元舆论聚合渠道输出。除了“行者”们最热衷的那个贴子，其他如《印度比中国更有创造力吗？》《强烈鄙视！说印度创造比中国创造强的人是 IQ被刷爆了》以及《美女自创新中国四大发明，清华门口叫卖找工作指南针》等话题，都引发了中国网民辩论大PK，而当贴子被转到天涯、猫扑等火爆论坛时，还引发了网友们的疯狂跟帖，这实际上提高了网民对“中国创造”活动的持续关注。

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