“悦”动你我 宝马之悦品牌理念体验(图)
网上车市 www.cheshi.com2010-05-14来源：网上车市网站作者：邓玺向作者提问汉兰达铁人三项试驾招募中
分页：
车型大全汽车报价经销商
继宝马中国宣布于4月份开始在中国启动以“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动后，笔者于日前的宝马媒体开放日亲身体验了一下。去年下半年开始，宝马在德国率先推出“JOY is BMW”的品牌广告并大获成功，而在中国这款经典口号被译为“BMW之悦”。
在中国的宣传中将突出“BMW之悦”这一主题，但家喻户晓的“纯粹驾驶乐趣”的广告语不会被取代。“BMW之悦”延伸了“纯粹驾驶乐趣”的内涵，而且更加全面地反映了品牌与消费者之间更深层的情感联系。
