葡萄酒企业应注重媒体和文化宣传

　　从新闻媒体报道中可以看出，新天在葡萄酒行业内俨然是一个十分活跃的积极分子。大手笔的与金创合作，小到新天榨季到来这样的小文章等等，不管大的还是小的，都让行业内的人认识了新天，了解了新天，另眼相看新天，这同时也说明了新天特别注重媒体宣传。不惜巨资请张、梁做广告也是其有力证明。莫高、通化等也踊跃亮相，让行业内人士分享他们的成绩，见证他们的实力。其实这有什么不好的呢，同在一个行业，如果大家都彼此默不作声，葡萄酒业所提倡的共同做大蛋糕是比较难实现的。

　　现在已不是酒香不怕巷子深的年代，每个人，每个企业都需要走出家门自我推销，让大家认识你，认可你，市场中才有立足之地，尤其是在葡萄酒行业一个这么小的行业内。企业宣传不仅仅是企业和产品本身，还是一种企业文化、企业精神的体现，企业内部人员积极写稿，挖掘企业内部闪光的地方，宣传了企业产品，还增强了员工对公司的信任感，自豪感和主人翁精神，可谓一举两得。

　　赵丽蓉、巩汉林曾演过一个小品，叫宫廷御宴，什么菜只要加上这么四个字，价格全都几倍翻，这只是一个讽刺小品，但是值得深思的是这个小品辐射出的一些东西——效应！品牌有品牌效应，这个小品表现的一种追风效应，我们也要想到葡萄酒企业面临的市场效应、群体效应。让人们首先来认识我们的产品，并让他们为我们作宣传。国内葡萄酒消费者只有一小部分，根据我们网站统计，选择葡萄酒为健康为时尚为社交需要的不在少数，有多少人还从未饮过葡萄酒？葡萄酒市场的潜力到底有多大？哪个企业能说得出，不能，我们要靠自己的实力去宣传去占领去改变人们的思想、人们的生活习惯，让红酒填满我们的生活。

　　也许有人说，这样的表面文章不作也罢，有些人好像是在躲着媒体，你不来招惹我才好呢。企业宣传确实只是一种形式，而且有人会由于选择媒体不当，或者某个记者心存不诡，我们的企业就跟着倒霉了，接二连三的狂轰滥炸让不少企业人望媒生畏，刚刚要站稳脚的企业，在老百姓心目的臭名深深扎根，我们以前没有听说过这种牌子的酒，某某事发生后刚知道的，那个企业到底怎么样？……中国人爱管闲事，就是这么一个道理。媒体也应该起到媒体应起的作用，切实为企业服务，在葡萄酒行业树立威信，而不是想着怎么去炒作。

　　每个企业都应有自己的企业文化，我们山东人一说到葡萄酒首提张裕，而且也知道百年张裕的老名，一种深厚的历史文化的积淀。张裕博物馆把张裕品牌的商业性上升到一种文化层次来宣传，是一种企业宣传的进步。不管从哪个角度，以哪种方式，企业在自己进步的同时，都不要忘了葡萄酒企业共同的历史使命——普及葡萄酒文化、促进大众消费。

　　当然企业宣传要以实事求是为原则，虽然国内的葡萄酒水平整体还不是很高，处于懵懂阶段的潜在消费者不少，酒盲也有的是，但是企业不能以此为突破点，投机取巧，欺骗消费者。企业宣传、普及葡萄酒是在为国民灌输葡萄酒文化和知识，同时，消费者也是在给企业提供一个学习的大舞台。他们是检验企业产品质量的一个软标准，对不适合大众口味的酒或者不受欢迎的酒，消费者也不会苛求企业怎么怎么做，他们也在给企业一个再上一步的机会。