导读:最近两个多月,LV、Chanel、Dior、Prada 等国际奢侈品牌频繁在上海扩张店面,升级旗舰店。
世博会璀璨灯火中,上海成为全球富豪关注的焦点——上周,几位俄罗斯富豪开着私人飞机来上海看世博,成了这个判断的最新注脚。富豪关注的地方,奢侈品牌自然也会争夺不休。
奢侈品牌上海争相扩张旗舰店
在为LV等公司打造全球旗舰店“腾地”后,位于静安区的恒隆广场已成为国内高端品牌数量最多的商场。与此同时,由奢侈品集团路威酩轩 (LVMH)投资的尚嘉中心也已在虹桥破土动工。
而在沪上商圈大举争抢顶级品牌专卖店的同时,原本占领上海奢侈品高地的静安区,提出了将产业链向上延伸的野心,意欲集聚一批设计、展示、发布等最具有附加值的产业。奢侈品争锋才刚刚开始。
近两个月,上海奢侈品圈地愈演愈烈。LV在世博前就先后于淮海中路和陆家嘴增开旗舰店,Chanel则在浦东国金中心新开了精品店。甚至算不上奢侈品的快时尚品牌也准备分一杯羹,上周末日本品牌优衣库全球最大旗舰店在南京西路的通利商厦开业,甚至出现世博会才有的排队场景。在虹桥,LVMH的上海尚嘉中心商业地产项目已破土动工,未来LV、Fendi、Givenchy等顶级品牌都将在此集体出镜。
沪上其他商圈纷纷提升品牌能级,这让原本带领上海奢侈品潮流的恒隆在内的一批老商场颇感压力。不过,之前略显沉寂的南京西路,却正在悄悄启动新一轮调整。
静安区商务委有关人士表示,南京西路沿线的五大商场正陆续为国际品牌扩大店面,使其国内旗舰店升级为全球旗舰店。比如,恒隆广场就计划升级原有的LV旗舰店,改造后将成为全球仅有的20家顶级旗舰店之一,商场1至4楼都将有LV店面。此前,恒隆已吸纳Fendi亚洲旗舰店,设有亚洲唯一的皮草贵宾廊。
Prada也在恒隆扩大了其在上海的唯一一家旗舰店。“由此,恒隆将成为国内高端品牌最集中的商场。”该人士说。
而上周五开幕的Dior全球顶级旗舰店,仅设计和装修便耗资千万。店铺设计师用了1年时间,精心雕琢了内部销售场景。
静安欲打造世界时尚之都
静安寺地区一批在建商业项目正着力为静安继续赢得人气。据了解,会德丰广场4层高的副楼将开设高档餐饮及奢侈品牌的商业零售店。目前已有10多家国际知名奢侈品牌争取入驻。
但鉴于会德丰以总面积11万平方米的甲级写字楼为主,主题商场拟招租1至2个整栋独立旗舰店商铺。