电脑预购度折射网民市场巨大潜力

“DCCI 2009-2010中国互联网市场数据”显示，笔记本电脑预购度超过三成，折射中国互联网用户市场巨大潜力。

在2010年1月20日举行的2009-2010中国互联网市场数据发布期间，DCCI互联网数据中心现场、在线发布了基于DCCI IDP数据平台产生的最新结果，涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究，数据显示：

受金融危机影响，2009年笔记本电脑整体处于调整期，互联网用户对笔记本电脑的预购度较2008年同期上涨3.1个百分点，但是预算金额却下降13.8个百分点。但随着家电下乡、以旧换新等国家经济复苏政策的实施、网络接入条件的提高，笔记本市场逐步回暖。笔记本电脑品牌拥有集中度正在下降，市场争夺已经延伸至二三线城市。电脑城/电子市场依然是笔记本电脑主要购买渠道，专卖店占比接近两成拥有较大影响力，借助网络平台进行购买的互联网用户占比为11.6%，成为不可忽视的重要渠道。

在笔记本电脑所有者中，近两成互联网用户使用联想笔记本电脑，神舟笔记本连续三年拥有度呈上升趋势。DCCI 2010年调查数据显示：2007年前4名的笔记本电脑品牌按存量市场保有量计算的市场拥有度 (CR4)为53.8%，2008年中国互联网用户对前4名品牌的市场拥有度为51.3%，2009年为49.8%，笔记本电脑品牌拥有集中度有所下降。联想依然占据笔记本电脑市场领先的地位，2009年拥有度达到19%，为历年最高。惠普、戴尔、ThinkPad紧随其后，但都较2008年有所下滑。神舟笔记本电脑的拥有度在2008年、2009年分别为6.2%和6.6%，是市场份额上升较为明显的品牌，分别较2007年上升了2.3和2.7个百分点，是唯一一个连续三年上升的笔记本品牌。

互联网用户对苹果笔记本电脑的满意度最高，Thinkpad、SONY、Lenovo满意度紧随其后。DCCI 2010年调查数据显示：2009年笔记本电脑TOP10品牌，苹果成为满意度最高的笔记本电脑品牌，满意度为4.32，ThinkPad、SONY、联想品牌紧随其后。总体来看,苹果、SONY、DELL、联想品牌满意度有所增长，其余品牌均有不同程度的下降，ThinkPad品牌满意度由去年的第一位跌至第二位，华硕的满意度由4.12分跌至4.02分。另外，DELL笔记本满意度增幅较大，满意度达到了4.10分，较去年同期增长0.24分。

未来一年有笔记本电脑购买计划的互联网用户中，有15.7%表示购买联想笔记本，惠普预购度连续三年上升成为联想挑战者，戴尔、联想遭遇三连降。DCCI2010年调查数据显示：联想/Lenovo以15.7%的预购度稳居第一，是消费者购买意愿最为强烈的品牌，但预购度却较2008年下降2.3个百分点。联想、DELL预购度连续三年均有不同程度的下降，而苹果、惠普则连续三年呈上升态势。ThinkPad和苹果品牌购买倾向有所上升，预购度分别上升了1.3和1.8个百分点，成为预购度增长的领跑者。总体来看，笔记本电脑购买倾向波动较大，ThinkPad和苹果品牌成为增长领跑者，联想笔记本品牌虽然仍占据预购度的头把交椅，但面临严峻挑战。总体来看，互联网用户群体中笔记本预购度已经超过三成，折射中国互联网用户市场巨大潜力。

未来一年互联网用户笔记本电脑的购买预算均值为4798.1元，中国互联网用户中笔记本电脑消费预算在4001-5000元范围之间的用户比例最高，占23.7%，预算在8000元以上者比例为12.5%。DCCI 2010年调查数据显示：2009年中国互联网用户对笔记本电脑的购买预算均值为4798.1元，中国互联网用户笔记本电脑消费预算在4001-5000元范围之间的用户比例最高，占23.7%；其次是3001-4000元范围的预算比例较高，达22.0%，2001-3000元预算范围的比例为14.9%，位列第三。总体上看，2001-6000元预算范围所占比例达75.1%，这一价格范围的笔记本电脑是互联网用户购买的主要对象。

半数互联网用户在电脑城/电子市场购买笔记本电脑，专卖店占比接近两成，电器连锁零售占9.4%，借助网络平台进行购买的互联网用户占比为11.6%。DCCI 2009中国互联网用户消费需求调查数据显示，中国消费者笔记本电脑购买渠道主要集中在电脑城/电子商城，占比接近一半（49.9%），其次是专卖店和电器连锁零售店，分别占18.2%和9.4%。互联网时代，消费者生活形态已经发生深刻变化，企业营销法则正逐步由AIDMA（Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动）模式向AISAS AISAS（Attention 注意Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分享）模式转变，S （Search 搜索）阶段对消费者影响力愈来愈大。可以看出，互联网对消费者在品牌认知方面起到重要作用，作为消费者了解笔记本电脑信息的重要来源，互联网对笔记本电脑品牌广告主和笔记本电脑销售渠道商意义深远。

总体来看，笔记本电脑依然拥有较高的预购度，但是预算价格有所下调，市场价格普遍降低与此不无关系。笔记本电脑购买倾向波动较大，ThinkPad和苹果品牌成为增长领跑者，联想笔记本品牌仍占据预购度的头把交椅，惠普预购度连续三年上升成为联想挑战者，戴尔、联想预购度反遭遇三连降。电脑城/电子市场、专卖店、电器连锁零售店、互联网成笔记本电脑主要购买渠道。