互联网是中国最具市场化的行业，跟其它的行业相比更具有其自身的个性。现阶段，中国在对外宣传方面，在自身的媒体方面还有所欠缺，所以网络成为国家重点打造的一个主流媒体。中国网络电视台，作为中央电视台传统媒体延伸出来的网络平台，成为最主要的成员之一。中国网络电视媒体依托互联网新的技术，把互联网的特色和电视的特色联合成一体的媒体，同时借助互联网的技术向全球传播。

首先从受众层面上讲，网络视频具有非常广泛的受众群。据统计，到09年12月31日中国互联网网民数量已达到3.84亿，截止现在预估超过4亿，其中就有超过60%的网民都接受或喜欢网络视频这种播放形式。

其次，随着网络视频行业的不断发展，视频广告也逐渐的被很多品牌接受，并开始投放视频广告。网络视频广告的优势在于：视频推动+海量信息+互动形式，可以直接将产品推送给消费者，提升购买力。如今，再加上国家的网络视频平台推出以后，推动了整个网络视频行业的发展，也推动了整个企业界对网络视频的认识。据悉，网络视频收益去年达到14.6亿，今年预估将会是100%的增长，而且预测未来五年都将会是平均75%以上的增长。如此美好的未来，希望可以通过互联网企业、视频行业企业、包括企业界一起努力，把网络视频这种最具性价比、最易为年轻人员接受的媒体形式，确定成企业主要的投放广告形式。

台网互动是什么呢？即企业在投放广告的时候，不仅在中央电视台演播室，在中国网络电视演播室都会同时出现的。借助中央电视台这样的一个平台，让更多企业认识中央网络电视台，从而增加网络平台上的投放。

体育赛事就是一个非常好的平台，像李宁、安踏、鸿星尔克等企业根据各自的特色和我们合作。整个活动内容包括有中央电视台的签约仪式，中央电视台的口播以及中央电视台的报道，整体提升到了一个高度。同时企业服装成为指定的品牌，包括在春晚、大的赛事都会用。举例来说，会客厅与李宁服饰的合作，就是在相关体育赛事的时候，把李宁赞助的一些明星邀请到会客厅进行访谈的同时，加深了受众对李宁品牌的印象。

另外再说一下体育营销，现在很多大的赛事都是由中央电视台买断的，买的时候，都有一个权益，就是传媒体的权益，不仅包括了我们的电视转播权，也包括了网络传播权，也包括了移动手机的转播权，这就是整体的购买。比如说世界杯，要么就是通过中央电视台看，要么就是通过中国网络电视台，这也是我们独有的优势。其他的如：亚运会、欧冠、意甲，包括刚刚过去的冬奥会，以及下一届伦敦奥运会，以及下一届的世界杯，我们都提前的买断了版权。这种版权资源是非常宝贵的，这也是很多企业推广自身品牌很好的机会，因为每个大的赛事之前都会有很好的平铺，特别是对于很多体育用品企业而言机会难得。

中国网络电视台的视频资源，由于国家支持在流量、技术与清晰度上都是不可比拟的。尤其对于学生这种青少年受众群体而言，遇到重大赛事之时，他们更倾向于选择通过电脑来看，因为更加丰富，很多互动的节目吸引力十足。所以对网站流量及技术要求都很高。

开赛的世界杯，我们预估每天的流量都会达到2个亿，所以我们的宽带比平时准备多了一倍以上，有五千多台的服务器。除了我们之外，还有几家网站也获得了世界杯赛事的转播权，通过我们的内务资源以及他们的营销资源，可以把广告营销效果达到最大化。而广告投放价格在中央电视台里可能要好几千万，但是在中国网络电视台不过才几百万，所以从性价比和传播影响上讲，都是比传统媒体有优势的。

中国网络电视台的营销。一个通过实际行动来制定我们的运营政策，现在很多互联网企业有很多成型的互联网化的方式。第二个就是要根据我们的政府资源来做我们营销的案例营销的推广。

首先加大流量，相对一些小网站，我们的质量比他们好，但是量上是不够的，所以现在上升之后，每周都是25%的增长，通过世界杯之后，我们的质量和流量都将有一个大的飞跃，这也就可以给在我们平台的企业一个很好的保证。

第二方面发挥资源的优势，可以把很多内容资源分发给各个渠道，我们是一个内容的生产商和基础商。作为新闻视频的门户，可以和很多网站合作，这不是竞争的关系，是合作的关系，可以把我们的东西给到他们，有的是版权收买，有的是免费给，让它多渠道的集中，这样达到内容最大的效果。

第三个也就是我们自身的优势，就是政府的优势。中央电视台的除了收视率保证以外，同时具有权威性的品牌，而中国网络电视台就是中央电视台的延伸。同时鉴于中国目前的政策环境，中国网络电视台是各级领导都非常关注的，所以做网络直播，达到了除了市场效果以外一个很好的政策效应，这是我们将来发展的方向。