营销的王道
在高昂的代价与巨额的投入面前，互联网各家对于世界杯营销信心十足。调查显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元的广告费，而借助世界杯这样的大型体育比赛，同样的广告费用，其效果可以提高10%。土豆网CEO王微表示，目前土豆网的世界杯广告已经签约的就超过千万元，包括耐克、百事、哈啤、康佳等品牌都已达成协议；而酷6网也表示对广告销售满意，酷六网总编辑陈峰表示，“合作客户的数量和金额都远远超过以往且单笔都在百万级以上，以往一个项目有一两个客户就不错了。
然而，在眼花缭乱的体育营销面前，网民真的买账吗？世界杯的钱真就这么好赚？
事实上，成功地进行体育的互联网营销并不简单。体育营销费用高、风险大，而赛事赞助仅仅是一个起步，企业不能停留在赞助层面，而要将其转化为与品牌内涵、产品相关度和消费者体验的结合。体育真正的意义是为人们创造快乐、带来精神上的振奋。只有与观众产生精神共鸣的体育营销才能称之为有效。
互联网区别于其他媒体的一大亮点是鼓励网民参与、互动，并从人性、情感的角度吸引网友眼球，而不仅仅是赛事本身的全面报道。因此，无论网站还是企业，在体育营销时都应为观众带来精神上的振奋，使观看广告成为一种享受。如果品牌企业不能和观众产生情感共鸣的话，即使是在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何效果。
“在目前互联网普及的时代，企业应该先思考消费者对某一项重大赛事的情感与兴趣点是什么，了解消费者对体育赛事的行为动机。在此基础上，企业还应该思考如何帮助消费者提升参与赛事的乐趣，即了解消费者参与营销环节与企业品牌互动的动机。将这两个动机串起来，就能形成一个完美的体育营销策略。”好耶广告网络（华北区）总经理张伟如是阐述企业的互联网营销。
下一个赛季
事实上，所有的争夺都在于大型赛事所吸引的眼球和人气，这些商机如何最好地捕捉，是各个公司持续考虑的问题。他们所竞争的重点不仅仅在于这个赛季，还在于体育营销的创新和思考层面。
经历过奥运会的洗礼，互联网应该在赛事营销方面更加娴熟。但是，网民们对赛事直播等的需求也更加广泛。在世界杯甚至下一个赛季，他们要求的不仅仅是直播，而是更多配合地能够让他们充实而愉快地度过这个赛季的内容，更加要求比亲临其境更好的效果。
所以不论是在竞争中，还是在满足网民需求方面，互联网都必须在这个赛季刚刚开始甚至是结束时，一直思考一个问题，如何满足球迷和网民们对于下个赛季的需求？如何让营销变得更加出色。
虽然，这个赛季的营销战正杀得天昏地暗，各种营销术的优劣也正在逐渐显现。不过，对于有远见的企业家和广告主来说，已经能够从当前的营销中，看到优缺点，进而备战下一个赛季的营销。人们希望，下一个季的大型赛事营销中，互联网将更加深刻地扮演主流平台作用，完美演绎品牌和赛事的结合。
