何为奢侈品

“奢侈品”概念走进我们的生活是这几年的事情，再早些时候谁又知道什么是奢侈品呢？当全球顶级品牌纷纷抢滩中国市场，都市里的时尚人群似乎在一夜之间开始觉醒了，“奢侈品”一词成为最时髦的话语充斥于我们的视听，它对很多人来说甚至替代了时尚的完全定义。

奢侈品在英语中是“Luxury”，来源于拉丁语“Lux”，原意为“光”。显然，奢侈品最初的概念指的是那些闪闪发光的东西，比如钻石、黄金，延伸为价值昂贵的物品。现在我们所说的奢侈品，“广义上来讲泛指能带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量，并且主要面向高端和中高端市场的产品。”奢侈品是个相对的概念，对于不同的人而言有不同的范围。

奢侈品文化

从字面上解释，奢侈品就是生活里未必需要的东西，或者是为了提升品位所使用的东西。中国和日本，是目前全球消费奢侈品的前两大市场，都在亚洲；法国和意大利，则是出口奢侈品最多的两个国家，都在欧洲。

美国是目前综合国力最强的国家，但在奢侈品这个行业，却完全不敌法国和意大利，甚至也比不上英国和瑞士。这说明要形成奢侈品这个行业，不只需要有钱，还要有钱的时间够长，浸淫成一种文化和生活方式。

中国刚在去年超越德国，成为全球最大的出口国，出口各类工业和民生产品，但在文化和生活方式上，还是一个进口国，而且进口的意愿非常强烈。消费奢侈品只是一个指标。经常在各种场合里，都会听到“高端人士”这个词，这通常指他们有充裕的消费奢侈品的能力，或对奢侈品有一定认识。

不过，消费奢侈品只能是一种风气，无法形成一种文化，要形成文化就要等有能力生产奢侈品并形成品牌和产业，那代表整个社会从生活方式和工艺都到一定水平，这背后有很多条件要达到，除了富裕还要有时间积累。在那之前，只能说是高消费人士，而不是高端人士，高端人士也未必是高消费人士。

欧洲是目前全球最多奢侈品品牌的发源地，但并不是最主要的消费市场。特别是北欧地区，瑞典、芬兰、挪威和丹麦这些国家，人均所得在世界上名列前茅，但花在奢侈品上的金额却在全球平均值以下。他们有自己的一套生活方式和文化，多花钱买贵的东西并不多带来什么。

亚洲的消费者是对奢侈品最感兴趣的一群，这表示他们的购买力随经济发展在增长，是件好事，同时也反映他们的生活风格远远没有定型，还在剧烈变化中。

十年前，因为歧视中国游客，国外酒店开辟特定区域给中国游客单独使用；而如今，国外旅游局在邀请中国旅游同行前往考察时，中国人入住当地最豪华的酒店，而西方同行只能住在郊区偏远的低星级酒店！世界看待中国游客的眼光已经完全改变，越来越多的国家倍加重视来自中国的游客市场，令中国游客在国际上越来越有地位、越来越受到尊重。

某奢侈品牌店内竟然有中文导购员、为中国人服务，把其他国家的人晾在一边、中国人入住最豪华酒店，西方同行只能住偏远的低星级酒店、外国高档酒店以前靠西方欧美游客，如今要靠中国游客，如此现象都被解读为中国游客在国际上越来越有地位、越来越受到尊重，加上以前曾受到的“歧视”，这些现象更是被上升到了“尊严”的高度！

这很可能是从文化不自信的一种折射，从本质上说，当我们所享受到的尊重是与金钱消费等挂钩时，或许，得到并不是真正的尊重，而是一种真实的消费行为——人家看中的无非是那些一掷千金人士的腰包罢了。试图从所谓的“阔少爷”行为中得到尊重，恐怕还是与埋藏心中的文化自卑有关吧？

现在的尊重可能还只是停留在表面上。因为无论是商场、酒店还是餐厅，都是以盈利为目的，不管哪个国家的游客，只要能给他们带来经济效益，他们肯定会为这个国家的游客提供最贴心的服务。那么，妄想从奢侈品消费中提升尊严的人士们难道不应醒悟吗？

事实上，这一系列现象都与消费行为有关，更与高端消费——奢侈品消费有关，并且有个很重要的支撑点：“中国客源市场越来越大，而且增速排全球第一，所以我们才能受到这样的礼遇”。只是在个别人的良好感觉中，忘记了所谓的消费绝对不可能产生真正的尊重，有些时候甚至恰恰相反，赢得的是“爆发户”“帽子”，更与消除歧视没有关系：难道让国外的服务者去歧视其他国家的人们，难道我们享受一流的服务而让其他国家的人们承担“歧视”的后果，就能体现出我们的尊严吗？如果说，真是如此的话，恐怕也是一种病态的显现，更能看出隐藏我们心中的“渺小”来。

更何况，“买奢侈品如同买白菜”的国人并没有赢得多少尊敬，不要说外国人，就是同胞也并没有多少赞成者。以奢侈品来显示身份和获得认同，是奢侈品消费的主要目的。当下，消费行为已不仅仅停留在经济功能意义——使用价值上，而是已演化为一种主观性价值——符号价值上，使消费和消费品越来越成为重要的地位象征符号，这是我国部分消费者追逐奢侈品原因所在。而这种追逐，完全是一种消费行为，甚至可以说是非理性的，与尊严无关。

靠奢侈品消费来提升尊严纯粹是一种自我想象罢了，而从本质上说，妄图用奢侈品消费来提升尊严的本质是一种文化自卑。