去年，一部3D巨作《阿凡达》让全球主要国家的观众都领略了3D魅力。3D显示技术带给人们的那种“身临其境、枪林弹雨”迎面而来的视觉效果，用来展现激情四射的世界杯是再合适不过了。谭小芳老师了解到：由于本届世界杯首次采用了3D摄像技术拍摄并进行直播，所以有相当一部分无法抵达现场的球迷对3D世界杯仍充满了信心。

但同时，我在调研的过程中——在终端卖场，听到一些消费者抱怨“现在根本没有3D内容，买一台3D电视回家，也只能是个摆饰物”。据了解，为了弥补当前中国内地市场3D内容的空白，索尼、三星等企业在销售3D电视时，多会将蓝光碟机和碟片进行“打包”销售。谭老师认为：从此次世界杯的3D营销来看，日韩企业的许多市场操作手法和产品布局已经从多年前的“理性推动、有序布局、引导教育”的方式，变成了眼下的“快速切入、制造概念、抢占市场”。

虽然国内3D世界杯转播计划搁浅，仍出现了“50家英国影院、20家意大利影院、少数香港影院和100块韩国银幕”参与这次3D世界转播的重大营销事件。按照预定计划，美国、英国、葡萄牙、西班牙、澳大利亚、韩国、日本、巴西等国家通过特定的3D电视台对本届世界杯进行了3D电视直播。

这预示着上述国家的球迷，只要购买一台3D电视，便可以方便地在家中体会到“身临其境”的世界杯魅力。最终，这也直接推动了日韩企业在上述国家市场销售3D电视的热情，也引发了自今年3月初3D电视全球上市以来首轮销售热潮。

一位刚在香港嘉禾影院看完3D世界杯的球迷兴奋地表示：“3D世界杯的效果在球员近镜及有大特写的时候，三维效果最为突出，球员面部表情及球衣上名称的线条都清晰可见。尤其是教练马拉多纳全程站在场边指导的场景很立体，恍如站在观众眼前，而场内球员从场面走动交球时，前后层次分明。”一位在南非索尼3D体验棚欣赏过3D世界杯的记者也发出感慨：每一个镜头都栩栩如生，如在眼前触手可及。当双方球员纠缠在一起向你冲刺过来，你可以感觉到他们急促的呼吸，一个强烈摆腿，就像扫在自己脸上飞向球门的足球旋转着与门柱擦身而过，毫厘之差，让你恨不得伸手将球捅进网窝。

除了影院版的3D世界杯让球迷们备感震撼外，更多的3D用户选择了在电视上观看3D直播。据了解，电视收看3D的效果也同样令人震慑。英媒《每日邮报》第一时间在伦敦一家名叫RailwayTavern的酒吧，对观看比赛的球迷进行了采访，刚从电视上观看到世界第一场3D技术直播比赛的球迷，共同对这项技术表达了赞美之词。一位球迷说，“3D增加了比赛的真实感和细节感，我去过现场看过很多比赛，从某种程度上而言，看新技术转播的比赛要比在现场看得更爽。”由此，一些国际媒体甚至开始忧虑3D电视的发展会影响赛事现场的门票收入。

但是，就在今年的世界杯期间，此前盛传要转播25场3D世界杯比赛一事，由于受到国家政策、转播技术、消费群体等多方因素的限制，最终中国球迷无缘3D世界杯的转播，也给当前热闹的3D电视市场泼了“一盆冷水”。

其实，不难看出，只要有足够的内容供给，3D电视短期内将在全球范围内掀起新一轮的收视浪潮。谭小芳老师（官网www.tanxiaofang.com）认为，短期来看，在一些大型体育赛事、文艺晚会、演唱会等特定场所和活动中，3D技术的应用与画面转播，将会全面放大这些活动和内容的社会影响力，也将受到这些人群的热捧。

针对3D内容的问题——谭小芳（预定谭老师3D营销培训，请联系13733187876）了解到，国家广电总局新闻发言人朱虹在接受媒体采访时表示，作为研发中心，天津将主要在摄像机、屏幕显示和放映设备等领域进行开拓。这里将投建国内第一个3D电视频道。去年9月份，总投资9.6亿元的“立体影视节目制作基地”已在天津设立。有消息称，基于3D应用的电影业推广将在今年首先获得支持，随后再惠及电视行业。有分析称，在电影领域获得的经验将更有利于电视转播领域的推动。这一点从天津3D“尝鲜”的运营思路或可见一斑。据悉，天津3D频道的主要内容将由福丰达影视提供，除了3D电影、电视剧等节目外，还将有3D演播室播报的新闻，以及各种现场直播。

相比3D电视概念，目前国产彩电阵营更倾向于互联网电视和LED电视概念。原因是互联网电视的视听应用存在与国内广电牌照方合作的门槛，国产品牌更易发挥本地化优势。谭小芳老师建议：借助这一渠道，国产彩电制造商可以开拓创新的3D内容应用合作模式。

为了满足这部分3D电视用户的需要，一些3D电视厂商在电视中附带了“2D转3D”的功能，用户可直接把高清信号源或普通信号源直接转换成3D信号，一些机型的3D电视机还直接配有“2D-3D键”。这几乎成为没有3D内容源的情况下，用户领略3D魅力的最低廉方式。

不过，这种“2D转3D”的方式效果还是差强人意，与真正的3D效果相差较远。它所呈现的3D效果要比原生的3D电影差许多。在一些关键细节处，比如球员射门后皮球向球网飞来的画面虽有一些立体感，但在一些场景，比如球员的带球突破等处会出现细微的拖尾现象，相当影响画面的3D立体感。

3D电视对大多数消费者还是一个新事物，现阶段的市场销售也不甚理想，并在产品标准和技术上还存在许多要解决的问题。如何裸眼观看3D电视、如何让2D转3D的效果更好、如何建立长期存在的3D内容？如何通过这次3D世界杯直播，让更多的人对3D技术更加了解、更加有信心？如何解决高昂的产品市场价格、稀有的信号源？

对于众多彩电企业而言，上述问题仍是决定未来3D电视在中国以及全球发展趋势和走势的瓶颈。