视频营销发展趋势
网络视频已经成为互联网企业的必争之地。不同于传统的电视广告，从门户网站的视频频道到专业的垂直视频网站，其在插播方式上给予了企业更多的选择。
黄敏尉（知世营销总经理）：
网络视频初期的营销方式主要是病毒式营销，之后发展为做活动、做直播等。这两种方法无法形成成熟的商业模式，促使视频网站规模化地成长，而最终要由两亿受众承担视频网站内容的价值。例如，无论是门户还是视频网站，就是一个电视台的概念，不管它是省台、地方台还是市台，透过第三方调研数据，只要目标受众能够被证明出现在某个电视台里，它就会成为营销视频广告投放的选择。
因此，企业在选择媒体时首先要锁定观众的眼球。如果纯粹从曝光的角度讲，视频媒体已经成为用户群里非常重要的环节。关键是在视频平台上，用哪种形式把品牌和产品信息与消费者沟通；如何把网络媒体当作辅助和补充，利用网络视频广告支持电视上同一个广告片曝光，是目前大家正在寻找的方式。
王海龙（华扬联众广告公司副总经理）：
“三网”合一之后，电视媒体的广告投放有一个很强的数字化过程，新的思路和方法都可能被运用。制播分离是为了鼓励电视台更好地发展，是一个发展的方向和趋势，但在互联网媒体行业，至少在土豆网的发展中，却有制播结合的势头。目前，互联网视频插播的内容主要为硬广告、品牌化内容和类似于视频内容的独立制作。硬广告的播出形式接近于贴片广告。品牌化内容方面的合作，因与传统的电视媒体合作时成本相对难以控制，所以电视做得比较少，但是在互联网上也许会有合作的机会。至于病毒式的视频内容制作，则可以脱离开媒体独立完成。
王祥芸（土豆网首席营销官）：
土豆网在发展中形成了自己的特色：首先，土豆网一直强调原创，即土豆网自制。我们成立了一个制片公司寻找奇人异事，拍出真正好看的网络剧或节目。其次，用户男女性别比例均衡，这与土豆网一直强调广泛性的娱乐有关系。土豆网培育出很多有名的播客、工作室等，他们已经成为土豆网内容资讯营销的重要伙伴。同时，土豆网最近与不是竞争对手的同行联合采购视频资源，为两方省下了一定的费用，避免了恶性竞争，同时增加了广告主的曝光平台或者机会。
胡延平（DCCI互联网数据中心主任）：
有用户和受众的地方就会有广告和营销，视频媒体从总体状况看，月度覆盖超过4亿，单一媒体月度覆盖超过两亿。要想实现规模增长，每一个媒体的营业收入要达到四五亿元，或者像新浪、搜狐达到10亿元、20亿元，就必须解决三个问题：
第一，定位视频媒体营销在媒介组合里的位置，确定相应的媒介测算方法、依据及电视GRP和互联网2GRP、1GRP之间的关系。这个问题需要视频媒体、代理公司和广告主一起解决。第二，挖掘视频媒体、视频营销的规律、价值和共性。第三，媒体营销的永远是自己的资源和价值，尤其是受众和内容资源。而广告主关注和需要的不是简单的广告规划，而是用怎样的品牌、体系、架构和品牌发布系统，实现资源的综合管理和价值挖掘，从而吸引用户。其中的方法论牵涉到战略受众的管理与跟踪、广告发布系统和流量结合等，否则两年以后视频媒体仍然是简单的售卖流量，还是像今天一样只有20%的资源被售卖、80%的资源被沉淀，那么很快就会出现天花板效应。
网络营销效果评估
网络营销无法为一些企业认可，营销效果评估不规范是其中的一个重要原因。近年来随着网络营销不断发展，企业更加注重对营销效果进行评估。因此，无论是对于网络媒体还是对于企业，评估指标的价值日益凸显。
马旗戟（华瑞网标(CR-Nielsen)产品与研究副总裁）：
效果评估指标的用法取决于客户对效果的认同点。例如，是以销量为基础的点，还是以品牌知名度或者以媒体的覆盖率所带来的品牌认知的提升为主。效果评估应该有一个统一的指标，但是最终各种评估指标都是基于营销的核心目的：一个是促进品牌；一个是促进现实交易。至于PV的多少、GRP的成交额、CPC、CPM等都是计费型的计量指标，本身并不重要。未来的趋势是计费型的指标会长期并存，5年后CPC依然会存在。
陈亮（跨媒体营销咨询有限公司总裁）：
随着越来越多的企业开始运用、重视、挖掘网络的价值，它们对效果的理解与要求也在不断变化。关于效果，有的企业理解为点击，有的企业理解为注册，有的企业理解为直接销售。国内大多数本土发展型企业对效果的理解，是希望直接反馈在企业的成长或销售上。
崔崧（随视传媒销售管理副总裁）：
初期的广告曝光显示效果促使很多企业走出第一步，之后大家开始研究转换率。用户点击进入企业网站后产生了一个足够大的PV，这个转换就是所谓的印象。2009年之后电子商务发展起来，企业更看重订单。目前，企业认为基于合理的东西不仅仅是数字和转换率。
要比较电视和网络传播效果的到达率，可以做一些地面调研。目前30岁以下的年轻人是消费和接受品牌的主力军，这是广告主非常看重的调研和评估方向。随着对网络传播效果的研究和衡量不断发展，工具和手段也在不断推陈出新，未来网络传播效果的评估将会是百花齐放。
