Adworld2010互动营销世界(第7届)于2010年7月22日在北京举行，传漾销售副总裁刘毅介绍到，《阿凡达》是今年年初全球热播的非常好看的电影，与湿营销有什么关系呢？首先来讲《阿凡达》讲的在潘多拉星球上有非常多的人与动物、植物非常和谐，关系非常好非常融洽在一起生活。

传漾销售副总裁刘毅

21世纪最有价值的一本书，《未来是湿的》，湿是什么概念？简单来讲就是湿漉漉，有生命力的，这本书说之后的人与世界的关系不是像以前那样干巴巴的，一点生命力没有，会是湿漉漉，无组织的组织力量，对互联网最终构建一个互动营销的这样的网络平台。我们看这个人非常苦恼，把他比作一个广告主，现在各个方面的信息都非常多，让广告主无从下手，他的品牌如何推广，怎么把自己好的东西投放出去，这时候出现了湿营销，湿营销一出来的时候就受到广大网民和广告主的追捧。

01年3月到5月，整个微博市场已经超过8千万人次。谈到湿营销，微营销肯定是跑不掉的。在09年8月，在新浪刚开始微博测试的时期，第一家企业主进入新浪微博做测试，他在短短三天之内就销售出近千双袜子，这非常令当时业界人士惊叹。

湿营销的关键词，就是核心价值。第一是个性，在微博里面，或者喜欢湿营销或者其他方面，都是有个性的人喜欢在里面展现自己，发表自己。第二是圈子，有这么多个性的人组成在一块就成为一个很好的圈子，这个圈子里有相互的沟通和交流等等。第三是认同，我们在圈子里进行沟通、交流，要有相应的认同感，有了认同感我们才会认为这相应的数据和产品是非常好的，我们非常喜欢的。第四是情感，我们有相应的圈子，有这些个性的人，长时间的沟通，那么就产生相应的情感。最后就是关系了，我们有前面四组词，最终大家在一起形成很好的关系。这是广告主愿意看到的，关系存在了，圈子存在了，我们的品牌信息可以在圈子里来传播。

主动，微博也好，博客也好，是非常关键的词，因为每个人都是主动把自己的信息或者比较喜好的产品发在微博上面，这样使得我们不断在传播，不断在沟通，不断有更好的产品，碰撞出更好的火花，出来相应更好的湿营销。

波纹营销。传漾通过自己的平台新推出这样的概念，波纹营销。一个是行为定向形成的受众区隔，第二是互动创意彰显品牌个性。第三个是实时数据库分析优化，第四是高效覆盖形成的圈子文化。

第一是行为定向形成受众区隔，我们所有的行为定向，一开始找到相应喜欢汽车的，喜欢数码的，有一些时尚潮流的人群，把相应的人群全部圈在相应的圈子里，这是第一步，先用行为定向把相应的人群圈在相应的圈子里。第二步，将相应的人群圈在圈子里，要给他看很多很多的创意，非常好的创意。传漾整合了12种创意。

刘毅与大家分享了几个案例，一个是小肥羊在今年三月通过传漾波纹营销，通过短信获得优惠券，线上线下互动，达到他需要的效果。迪奥，也通过我们相应的波纹营销，把高端人群圈到圈子里，进行光个位注册，领取礼品，最终达到很好得数据回收。迪奥联动的广告形式有非常好的优势，通过PIP双方面结合，打动所有的网民，打动广告主。LG，使用了工具栏广告形式，通过鼠标滑过，就会显示出来。

另外，传漾给迪奥近期做了个推广，网站页面全部换成迪奥相应的品牌，这种形式给当时迪奥的客户来讲，感觉对他的品推效果非常非常棒。最主要的目的就是实时数据库的分析和优化。每当做完一个案例或者相应品牌的推广、营销，线上线下营销后，最主要是实时数据库分析优化。传漾通过这样的营销收集到相应的手机以及人的名字、邮箱，给客户在互联网做了个在线CM系统，为他下一步投放做好基础。我们也看到四度，有忠诚用户、潜在用户、浅度用户、流失用户。

刘毅表示高效覆盖形成的圈子文化，是垂直门户，时尚类的媒体，还有SNS，其作用是有三个方面，一个是品牌传播扩展，第二是有效沟通的体验，第三是价值的延展。圈子又出现了。这个圈子主要通过上两者门户跟垂直两部分的数据分析，收集到后，为客户贩卖渠道的促进做更好的整合，一个更大的圈子出现。

品牌类型的主要是感知品牌的存在，让很多的广告主。另外在垂直方面，主要是感动目标受众，下面一个圈子主要是营销战略，通过这么多圈子我们总结出来广告营销这一块。传漾波纹营销理念，我们先把这些人比作平静的湖，当扔进一个石子时，会荡起波纹并逐渐扩大，之后又找到相应第二波人，也在荡起波纹逐渐扩大，当然这样逐步逐步，无论是人员还是各个方面的广告主、网民会逐渐增多，这就达到我们之前的目的。

传漾

传漾顾名思义传播荡漾，传播荡漾是中国最早、最精准、最高效的职能化数字营销平台。公司的背景，传漾是由业界资深团队成立08年，09年经过美国三大顶尖创投之一，传漾在短短一年时间左右在上海、广州、台北等员工超过了150人。我们传漾的技术平台01 年跃居第一位。我们与国内第三方，DCCI，第三种人、艾瑞等达成合作协议，为他们提供技术支持。传漾也为互联网的门户网站，垂直类型的网站提供后台服务支持，包括广告发布管理、监测等等。

传漾的产品体系，第一是技术平台，主要包括发布系统海豚，还有负责监测的老鹰，还有数据挖掘的工具，整体数据的数据库集合等。另外营销平台也分四部分，有品牌的，有效果的，有电子商务的，还有联合协作营销平台，为其他公司，为其他的客户、代理商打造他需要的类似平台。所以说传漾成立公司的主要目的是打造全球领先的智能化数字营销平台。