艾瑞咨询整理Experian Hitwise数据发现，2009年美国Top500零售商的流量来源中，搜索引擎占比最高，达到31.4%，较08年增长2.4个百分点；其次是电子邮件。对比中国的情况，艾瑞咨询监测数据显示，中国当前主流B2C网站访问来源中，来自搜索引擎的流量低于导航网站，比重不足20%。

艾瑞咨询分析认为，中美两国电子商务网站流量来源结构的差异，反映出中美两国电子商务发展阶段的差异。与美国相比，中国网民中尚有相当数量的用户，尤其是二三线城市的网民，需要通过简洁、易记的导航网站获取资讯信息、访问购物网站。艾瑞咨询预计，未来导航网站中国电商网站引流方面仍将扮演重要角色。