上周我给几千人做了一个关于怎样创造一个充满了更多的时间、金钱和意义的更富裕的生活的演讲。之后，一些人围到我身边来讨论他们的关于创业的想法。我所听到的内容既令人兴奋又让人担忧。

最好的生意想法是那些独特的，深入调查过的，并且是以挣钱为重点的。虽然对于做买卖来说以挣钱为重点听上去是很明显的事情，但我听说的很多做生意的主意看上去都忽略了这一重要方面。他们把注意力集中在了使用者和没有能够把普及性转化为利润的策略的观点。尽管诸如脸谱网（Facebook）和推特微博（Twitter）这类的公司在没有关注盈利的情况下创造出了亿万美元的企业，但是，对于你我来说，它们并不是一个好的榜样。

如果你想利用你的业余时间创业，你必须把你的产品或服务转化为金钱。我所见到的最大的错误是好心的人们花费了大量的时间和金钱创造出了他们不能够使其转化为金钱或投入市场的东西。看看YouTube网站上的一些视频吧。其中相当一部分都是制作精良的作品，有着干净的剪辑，很好的配音，以及恰当的照明。这需要花费时间和精力才能完成，并且许多视频是需要不断投入努力而制作的系列作品中的一部分。其他的一些人会花费数小时来撰写书评、影评、产品评价以及服务评价，他们还会仅仅为了小小的知名度而进行研究以及回答问题。

在线视频的浏览量达到十万或甚至上百万次，或者博客拥有千百万记的忠实而活跃的读者，这些都并不罕见。但是，名气本身买不了一辆新车。浏览量、成员们、读者们、追随者们或朋友们也不会为新房子付钱。太多的人认为获得知名度是目的，但其实它只是一个手段——只是迷题的一部分。知名度可能变成新的货币，但是它并不能支付帐单。

在你打开摄像机或抹去键盘上的灰尘之前，考虑一下你怎样才能把你所贡献出时间和精力创造的东西货币化或市场化。写博客并获得了成千上万的读者是很棒，但是你该如何利用它呢？指点他们去浏览一个售货网站？何不利用所写的内容得到一份工作或吸引那些可以推动你的事业的人们的注意呢？

克雷格·本兹恩（Craig Benzine）创作了在线视频而帮助他在一个新的领域里获得了一份更好的工作。歌手克里斯蒂娜·佩里（Christina Perri）创作了短片而吸引了洛杉矶的管理者们的注意并最终让她一举取得成功。其他的艺术家们也通过有目的地创造出各种内容而取得了成功。

例如，伊斯米•丹特斯（Esmee Denters）在荷兰流行偶像选秀的试唱中落选了，但是她没有一蹶不振，而是决定推销她自己。她创作了一段她自己演唱贾斯汀•汀布莱克（Justin Timberlake）的歌曲的视频，而这段视频变成了YouTube上的热门视频。视频非常流行，以至于贾斯汀他自己也看到了。他对她印象深刻，他与她进行了会面并让她签约成为他的唱片公司旗下的歌手。这告诉了我们什么？仅仅是因为她幸运么？

绝对不是！幸运是买了一张中奖彩票。而像克雷格、克里斯蒂娜、伊斯米和其他像他们一样的人所做事情并不是幸运带来的。他们决定自己掌握自己的未来。他们创造了一些事物并推销它们——并不是因为他们很无聊或没有其它事情可做，而是因为他们想要推进他们的事业。他们为了一定的目的而创造了一些东西。

如果你正处于创业阶段，确保你拥有明确的能够促进你的事业的盈利策略或营销策略。