冰纯嘉士伯以“开心”定位贯穿始终，成功整合各种新媒体营销，在中国内地市场掀起一轮又一轮“开心营销”旋风。

一向注重品牌形象塑造的冰纯嘉士伯，多年来凭借多面、多平台的创新营销策略备受各方关注，如冰纯嘉士伯携手众多巨星开展的一系列“开心唱”巡回演唱会，以及2009年冰纯嘉士伯的候车亭“城市开心指数测试”活动。据悉，后者成功吸引近400万人次参与，获得社会和大众传媒广泛关注。

而这一切营销活动的背后，是嘉士伯以“开心”定位贯穿始终、成功整合各种新媒体营销的整体营销策略。据此，嘉士伯先后在中国内地市场掀起一轮又一轮“开心营销”旋风。

为了保持与消费者同步，2010年冰纯嘉士伯营销团队继续坚持开心营销的战略路线，并对“开心营销”进行了升级：与开心网创新合作，在上海世博期间登陆英超打造“中国赛场”开展大事件营销，在世界杯期间进行“开心足球”创意视频策略推广……嘉士伯用这一系列创新手法和传播手段，继续阐释“不准不开心”的理念。

开心网上打“开心牌”

2010年年初，冰纯嘉士伯选择了当时网络人气最高的开心网进行战略合作，宣告冰纯嘉士伯正式全面进军网络营销平台。冰纯嘉士伯并没有投放传统意义上的互联网广告，或进行简单植入营销，而是将“开心指数测试”这张王牌搬上了开心网，通过把“开心指数”的收集手段与开心网的最核心组件——“状态签名”关联，让开心网用户主动参与到“开心指数”的测试中来。

此外，冰纯嘉士伯还在品牌主页上亮出了“最开心的工作机会”的招募信息，寻找“开心达人”来完成各项与世博相关的开心任务，并推出了全新的“100%开心酿造”系列广告，线上、线下大打“开心牌”。这一系列创新趣味度极高的活动最终吸引了近20万粉丝的参与。

携手利物浦队营造“开心风暴”

2010年5月1日，冰纯嘉士伯的“开心风暴”席卷了整个中国：通过积极调动各方资源，嘉士伯成功将英超利物浦对阵切尔西的比赛变为中国主场。利物浦队历史上首次身着中文球衣出现在赛场上，球场上的广告牌标语登出中文字幕祝贺上海世博开幕。赛后更是有来自“最开心工作”的“开心达人”为现场的最佳球员颁奖。这场作为专门给上海世博和中国球迷献礼的关键之役，引得亿万中国球迷热烈欢呼，成为当日英超赛场最受关注的焦点。

开心足球视频网上疯传

在南非世界杯期间，冰纯嘉士伯抓住这个难得的大事件为突破点，在各大视频网站推出一系列“开心足球”视频，顺势传达开心的品牌观念。视频推出后即获得网友们自发的“病毒”传播，不到一个月，3条搞笑视频短片在各大视频网站上获得累计超过1,000万点击，还获得较高影响力的平面媒体和电视台的积极关注。冰纯嘉士伯此次世界杯营销，可谓是小成本达到了大收益。

以上这一系列围绕“不准不开心”的营销活动，不仅牢牢抓住消费者眼球，还获得媒体及营销专家的高度评价，实现了各大营销及创意奖项的大丰收：2010年，冰纯嘉士伯除了获得权威机构颁发的“2010年中国营销标杆企业”大奖外，还凭借着世界杯病毒视频和电视广告一举夺得了第十七届中国国际广告节“长城奖”影视类金奖和铜奖。同时，“开心足球”系列短片还获得了被誉为是广告界的“奥斯卡”——中国4A创意金印奖的互动广告金奖和病毒营销类铜奖。而这一切，都离不开冰纯嘉士伯营销团队高效、灵活的差异化营销策略，以及准确的市场定位。

在目前的经济环境下，低投入、高回报的营销方式几乎是所有行业的优先选择。冰纯嘉士伯始终保持对市场需求的高度敏感，对营销策略实时创新，通过形式多样的“开心”营销手法，灌注的“开心”品牌内核，赢得越来越多年轻消费者的喜爱，在竞争激烈的市场上独树一帜。