达美航空在Facebook开设店铺,主页留言板使店铺流量增1673%;交易转化率为2%至4%,与电商网站相当。貌似验证了一句话,社会化媒体扩散时代到来决定了电商传统官网的命运开始扭转,如何在开放-协作的生态之中,聚合—分发消费者(具体数据详见《2011中国站长调查暨互联网生态报告》),不可不思量。
社区Connect电子商务已经成为常态。DCCI用户品牌接触轨迹分析发现,社区已经成为品牌接触的重要触点,并成为电子网站的重要客户来源触点,也成为电子网站的重要客户去向触点,社区与电子商务的距离越来越近。
SocialCommerce*受众最为关注零售、网购品牌。数据发现,受众通过社会化媒体除了关注朋友之外也会关注企业或品牌;对企业和品牌的关注中,对零售商、网络购物品牌的关注最多;ebay、沃尔玛、亚马逊等都是受众经常关注的企业品牌。
如何测量社会化营销效果?针对700多位CMO的调研发现,四大指标:1网站流量,2转化率,3消费者正面的提及,4粉丝量,将成为首席营销官最为看重的社会化营销效果测量指标。尤其是转化率这个指标,在2009年和2010年的重视程度并不高,但在2011年将被高度重视。