与往年不同的是，这次车展中的新闻热点，很多是通过微博首先引爆的，比如说阿斯顿-马丁4700万天价豪车就是网友热议的话题。“韩国美女车模”的走红也让世人见识了“微车展”的力量：北京现代展台的韩国模特团队，以性感、热辣的舞姿吸引了广大车迷的关注。新浪汽车组织的展台实拍及模特访谈视频，经新浪汽车官方微博的推送，在几天之内累计转发超过1万多条，在上海车展掀起一股“韩式旋风”。
在“微车展”的语境下，模特已不仅仅是被传播的对象。在新浪汽车策划的“模特全天候”栏目中，王琳娜、高珊等知名车模通过微博24小时直播车展台前幕后生活。这种形式让车模这一被公众艳羡却不被真正了解的群体有了自己的话语空间。而由此带动的回复和转发则把车模和普通人之间的距离拉近了。
“V车展”报道还融合了许多精彩有趣的环节。新浪网与车展组委会官方合作的模特大赛资料库添加了分类搜索模特形式，可按照身高、肤色、身材、发型等细节检索模特，车展检索的精准性和趣味性，受到大量消费者追捧。同时，“V车展”专题的高清图片和视频专区，“图解新车”栏目对此次全球首发的80多款新车做了专业详尽的报道，100多段高清视频也让不能到场的观众有了身临其境的感觉。
在这次车展上，新浪汽车的行业报道率先变阵，同样与微博进行了充分结合。往年车展走马灯式的、程式化的老总访谈，被微访谈的新模式取代。据介绍，这届车展共有100多家汽车厂商高层作客新浪汽车“微访谈”直播间，消费者和记者纷纷通过个人微博向自己关注的品牌和厂商发问，形成了更加直接迅速的互动。问题内容涉及新车发布、产品售后、促销信息、企业战略等多方面信息。一位参与微访谈的汽车厂商领导表示，“微访谈提供了一个和消费者自由、开放沟通的平台，也让我们能通过这种形式真正了解到消费者的需求和心声，而新浪微博的平台影响力无疑让我们有了更广泛的信息来源。”
“微访谈回归到了互联网访谈的本源——它本来就应该是互动的。”苏雨农介绍，目前微直播、微访谈、微博大屏幕已经成了很多企业重视的三大微博传播法宝。
在车展期间，新浪汽车还与汽车之家、易车网、爱卡汽车网、名车志、京华时报、上海交通广播等十多家媒体组成了跨媒体形态、跨区域的车展报道联盟。联盟以微博为载体，汇集各家的精品内容配合资深媒体人士解读车展。这种方式使得用户可以方便地借助新浪微博平台了解其他媒体动态。
新浪汽车通过“V车展”报道，开拓微博化、可视化、精品化、娱乐化全新车展传播模式，引起了汽车网络媒体的一场变革。据了解，车展期间，新浪汽车车展报道在用户覆盖、页面浏览量、用户访问深度等几项关键数据上实现了大幅度增长，创下自身历史新高，继续领先汽车网络媒体。
微营销：互动升级
车展期间，微博还成为了各个车企吸引人气、进行营销活动的一个重要阵地。“它把用户的内容分享需求和企业的营销需求很好地整合在了一起。”苏雨农介绍，他同时表示，新浪汽车已有良好的用户积累和行业认知，这是利用微博平台开展营销活动的基础。“根据新华信一项针对车企人员的调查，有54%的厂商把新浪汽车作为第一信息渠道，远远高于其他网站。另据新生代调查显示，车展期间关注微博报道的用户，91%的人首选新浪微博。”
统计显示，上海车展期间在新浪微博平台上组织网友互动的厂商超过50家。而在活动投入上，各厂商均不遗余力。活动推广投放加上各种奖品，总价值超过2000万。
不少汽车厂商都通过品牌的新浪官方微博与场内外消费者互动，同时开展了有奖问答和抽奖等环节。据统计，共有包括奔驰中国、东风悦达起亚、克莱斯勒、一汽马自达4个企业利用微博互动，共计送出5辆汽车作为微博大奖。其中马自达睿翼精英版上市“减钱！捡iPad！捡睿翼”活动，充分利用了微博与消费者的互动性，单条微博就获得了超过139万次转发、2万多条评论。东风雪铁龙“东方之旅”启动仪式、别克之夜、大众新甲壳虫亮相仪式，都是选择了微博独家合作的活动。
除此之外，搭载新浪微博平台和新浪汽车内容的车展活动还有结合品牌历史、车型知识答题闯关的“微博造车”、浏览图库攒积分兑奖的“微博寻宝”等。参与企业活动与内容分享相结合也是一大创新。新浪汽车与东风悦达起亚、克莱斯勒两家企业分别开展了点评新车、新闻分享到微博的活动，网友可以通过阅读新浪车展报道转发到微博兑换精美礼品。这两个活动的参与次数也达到了数十万，充分发挥了微博的病毒传播优势。
在车展现场，微博也是企业与用户拉近距离的最佳方式，近20个展台竖立起了新浪微博大屏幕，用于网友互动和现场抽奖。
对此，新浪汽车主编苏雨农评论道，“微博平台在汽车营销中发挥着越来越大的作用，车企对微博的看法已经由简单认知转变为利用微博做互动营销平台。”
在车展前期，新浪汽车还自导自演策划了一系列搞笑视频短片和图片。这些也通过微博得到了广泛传播，直接提升了新浪专业、敬业的品牌形象。
苏雨农认为，此次车展报道创新还只是汽车网络媒体“微转向”的第一步。“‘V车展’报道的成功对业界和汽车厂商都将产生深远影响，微博平台的采用为车展报道和汽车企业营销开创了一种全新的方式，伴随着越来越多的企业加入到微博营销队伍中，微博对整个行业的影响也将更加深入。”苏雨农对后续的“V计划”表现得信心满满。据他透露，未来新浪汽车会更加注重新浪微博汽车名人堂的资源积累，营造良好的行业氛围，并针对企业需求在产品层面进行深度开发和挖掘，让消费者和企业在微博平台上更畅快地沟通。
