与时俱进，永远向前
在百年发展的历程中，尊尼获加始终秉持“Keep Walking”(永远向前)的品牌精神，鼓励人们走向成功。毫无疑问，《语路》是一部有着中国特色的力作。
《语路》记录了12位先锋人物的生活经历，从梦想到成功，包含着拼搏和永不放弃的精神。而这样的选题是BBH中国团队和奥美上海360度团队为尊尼获加量身定制的。
这些短片始终保持着一条主线—激情梦想，永远向前。而短片所选的主要角色都是激情与梦想完美结合的演绎者。这些主角的现实人生与尊尼获加倡导的“永远向前”精神一脉相承，其励志更有现实意义。
尊尼获加(Johnnie Walker)，一个畅销全球的苏格兰威士忌品牌，一个“向前迈步绅士”的“Keep Walking”(永远向前)的精神化身。尊尼获加的品牌内涵源于1820年年仅15岁的约翰·获加(John Walker)不断尝试、永不止步的经历。
把每年盈利的20%投入到各类市场活动中可不是一般企业敢于追随的，更难能可贵的是无论是传统的广告投放还是赞助高尔夫精英赛、F1大赛，或是“理性饮酒”构建和谐社会，尊尼获加始终以“Keep Walking”为思考的原点，与时俱进地在市场竞争中进行创新性的应用与拓展。
尊尼获加明白：“建立起一个品牌，并不是指你具体卖出了多少瓶酒，而是使每个消费者有切身利益和切身含义的体会。要使我们的消费者对我们的品牌有这种感情，这是需要花很多时间去投资的，要很有耐心。”
尊尼获加从一个区域品牌起步，如今已进入200多个国家和地区市场。不同地区有着不同的文化背景，中国就是一个特殊的市场。针对中国市场，尊尼获加如何制定相应的市场策略？微电影《语路》可见一斑。
4类群体，12条纪录片
尊尼获加品牌的拥有者—帝亚吉欧集团针对中国市场把消费群体分为四类。
第一类消费群体是帝亚吉欧集团在战略上最重视的“关系人”—追求身份地位的35～45岁成功人士。对这些人而言，商务招待是一项重要活动。
第二类消费群体是35～45岁“坚强、独立的女性”。
第三类消费群体是“社会地位上升的人群”，即追求前卫的25～35岁的人群。
第四类消费群体是“选择的一代”，他们20岁出头，渴望探险和体验新事物。
显而易见，《语路》的参与人群和影响人群尽在其中。他们都是激情梦想的实现者，是“永远向前”的践行者。
贾樟柯以监制身份与尊尼获加合作，挑选了6位新锐导演和采访对象。这6位年轻导演正处在事业的上升期，此次得到尊尼获加的支持拍摄纪录短片，相信会为他们的职业生涯带来新的动力。这6位新锐导演分别是卫铁、陈涛、宋方、陈挚恒、王子昭和陈翠梅。
《语路》选择的12个主角分别是：地产领袖潘石屹，维权揭黑记者王克勤，老罗英语创办人罗永浩，艺术家徐冰，歌手兼诗人周云蓬，环保组织创办人赵中，著名舞蹈家黄豆豆，昆曲王子张军，服装设计师王一扬，艾滋孤儿的“妈妈”张颖，郑州“菜生活”网站创办人曹非，上海定制旅游公司创办者肖鹏。《语路》用朴实的镜头，记录了他们在生活中的酸甜苦辣，将他们实现激情梦想、“永远向前”的精神演绎得淋漓尽致。
尊尼获加，为自己的品牌鲜明地表达了人生上进的态度。“没有茅台，领导不来。”那么，中国的高档白酒要为一个时代贴上怎样的品牌标签呢？
