不过,理想很丰满,现实很骨感。艾媒咨询的统计数据显示:2011年中国手机应用开发者盈利的仅为13.7%,主要以依附企业(如腾讯的开发者)或者个人研发应用产品通过广告获利为主;亏损的占64.5%,持平的为20.8%。
“对于移动互联网的创业者来说,在开始行动之前,要明白目标用户想要什么。这就必须依赖于对手机网民的深入分析,在海量数据的基础上确定自己的方向。可惜的是,目前国内的相关数据支持还很欠缺。”张毅说。
从传统互联网到移动互联网,网民的行为模式到底发生了哪些变化?
2012年年初中国互联网产业年会发布的《2011年网民行为研究报告》指出,移动互联网发展,得益于高速移动通信网络和智能终端成熟,并带动O2O、移动支付、手机娱乐等商业模式日益成熟。
移动互联网带来的位置概念,使得用户决策趋向本地化。比如,通过LBS,用户可以了解周边商家信息,通过比较做出消费决策,再通过手机在线支付,在线上购买服务,然后到线下享受服务。这就是O2O(Online To Offline),即将线下商务机会与线上信息展示筛选、成交结算结合到一起,互联网成为线下交易前台。2011年异常火爆的团购就是O2O模式之一,在团购网站购买,手机收到团购网站发来的团购信息,在消费前出示团购短信,交易完成后收到提示短信,其实质是线上订购、线下消费。而移动互联网使得O2O商业模式更便捷、更成熟,其中的关键就是手机在线支付。
“手机支付成为2012年网民最期待使用的支付方式。未来,特别是2012年,移动互联网支付应该引起业界关注。”中国互联网协会互联网应用创新工作委员会副秘书长曾明发说。
尽管网银支付仍占据首要地位,但随着手机支付方式的推广,支付技术及安全性不断提高和完善,手机支付正在成为主要的支付方式之一。调查显示,表示愿意使用手机上网、手机短信以及手机终端刷卡支付的网民比例增长显著,分别为34.3%、28.1%和28.3%。
而在娱乐方面,手机游戏、微博等都已经成为热门应用。以手机为代表的移动终端满足了用户对于微博即时性、互动性与使用时间碎片化的需求,手机登录用户快速上升。据统计,2011年中国网民常用的微博登录方式,网页登录居于首位,占比高达82%;其次是手机登录,占比为70.9%。未来,手机登陆方式的占比将进一步扩大。
机会与挑战
在移动互联网时代,功能性手机为智能手机取代,这已经是行业共识。然而,在这样的大趋势下,智能手机厂商的境况却大不相同。
近日IDC公布的2011年第四季度及全年智能手机市场报告指出,苹果在全球五大智能手机厂商中,以23.5%名列榜首;其次是三星,市场份额为22.8%;第三名是诺基亚,市场份额为12.4%。仅从数据就可以看出,智能手机已经趋于规模化竞争。
虽然几大巨头占据了“半壁江山”,但是并不意味着其他智能手机厂商没有机会。通过运营商定制,中兴、华为、联想、酷派等国产手机厂商占据了1000元左右的低端智能机市场。艾媒咨询发布的数据显示,2011年第四季度1500元以下的智能手机品牌,在单品数量上国产手机占三分之一的份额,华为、中兴和HTC的市场份额分别为17.1%、13.0%、6.5%。
对于移动互联网的发展前景,在欣喜之余,许多人也有一些担忧。张毅认为,移动互联网还存在不少问题。“首先,是商业模式不够清晰。其次,移动互联网受到资本追捧是好事,但是对于资本的投机本能,我们要对它带来的泡沫保持警惕。再次,基础研发型人才、战略型人才缺乏,将成为移动互联网发展的瓶颈。最后,这个领域的产业基础(软性的)还不够完善。”