而鸿道集团的韧性还表现在，即使在法院做出终审裁定的当天，鸿道集团仍表示：一切才刚刚开始，并且拿出一个以前与广药集团签订的、规定商标使用权到2013年的合同，开始新的仲裁……

明眼人一下看出：鸿道集团在通过一系列诉讼为自己争取时间，而且在拥有王老吉品牌的最后时刻，居然创造了一个精彩的“司法营销”案例——持续不断的诉讼，连篇累牍的头版头条，不仅给自己争取了销售库存的时间，而且一遍又一遍地告诉消费者：我们更名了！鸿道集团坚持打下去的官司。“从本质上来说，已经不是对王老吉商标归属的争夺，而是对王老吉商标价值的分割。加多宝输了商标官司赢了品牌价值！”外界这样评价。

由此，因仲裁和诉讼开始的一场商业大战，也因新的仲裁和诉讼，而面临触底回升的节点。欲知后事，让我们拭目以待。管理

图表1：王老吉诉讼式商战路线图

1995年

广药集团将罐装王老吉品牌的使用权，以20年租期(是否签约不详)租给香港加多宝，广药集团继续销售绿色盒装王老吉。

1997年

广药集团与加多宝母公司香港鸿道集团签订商标许可使用合同，许可鸿道集团使用“王老吉”商标(时限不详)。

2000年

双方第二次签署合同，约定许可使用期至2010年。

2002年-2003年

鸿道集团与广药集团两次签署补充协议，将租赁时限延长至2020年。

2005年7月

广药集团原总经理李益民因受贿被判处无期徒刑(二审改判为15年)，此案曝出鸿道集团董事长在续签“王老吉”合同中，曾向李益民贿赂300万港元。

2010年5月

鸿道集团租用王老吉商标到期，广药计划收回商标许可权。

2011年4月26日

广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁。

2012年5月9日

仲裁结果认为：从2010年5月2日起，鸿道集团不能再使用“王老吉”商标。

2012年6月

广药集团推出红罐王老吉后，鸿道集团以侵犯包装装潢权、广告语等为由起诉广药集团。

2012年7月

法院终审裁定驳回了鸿道集团撤销王老吉仲裁结果的申请。此案告一段落。但双方的商战肉搏才刚刚开始。

• 上一页
• 1
• 2
• 3