新一轮的电商价格战或在即。今日（8月14日），京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东在个人微博中发表申明，称京东做出一个决定：“大家电三年内零毛利”。刘强东强调，从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，相关的实现方法将很快公布。

微博原文如下：

今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！

此条微博一发，立即引发网友关注与热议。有网友对刘强东的“霸气”表示看好并支持，亦有有网友不看好，认为单纯靠价格作战的电商会死得很惨，是“喜欢窝里斗”的表现。另外，还有网友持观望并好奇国美与苏宁的对策。

“只能惊叹强总的气魄！”面对京东新一轮价格战的战略，真格基金创始人、新东方联合创始人徐小平发表如是感叹。盛大文学CEO认为，这标志着电商进入冰川纪，而不是简单的冬天了。

近两年，尤其是今年以来，国内家电行业的整体大环境不景气，家电连锁巨头间的竞争更是白日化。有业界人士指出，中国家电格局的改革已势在必行。而在这场电商的重新洗牌中，谁会是赢家，需拭目以待。

“虽然我也是一个消费者，但我还是希望各大零售商流血杀价疯狂优惠消费者的阶段早点结束。”易凯资本有限公司CEO王冉认为其中的道理很简单，他指出这样“畸形拼价”的结果，无论谁胜谁负，长期看会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。

学者马光远对此在微博中直言，中国电器行业最可怕的竞争开始了，“如果京东真的能撑三年，三年之后，苏宁的累累白骨换来的，将是中国电器告别廉价时代。消费者将为京东的疯狂买单。”

“在开放市场情况下，倒下一家会站起来十家！有竞争就不会有垄断！”针对外界的质疑，刘强东立即回应，“只要合理合法、光明正大的竞争，只要是有利消费者的竞争就不是恶意竞争！”