八月中旬，对于国内电商巨头而言，注定会在中国电子商务史上留下记录——电商巨头们的又一场价格战准时打响。各大电商的“重在参与”，让这场没有硝烟的战争格外热闹。

8月14日，京东商城CEO刘强东在微博上发出“京东大家电三年内零毛利！”的“宣战”，苏宁易购立即回应，所有产品价格必然低于京东。国美也随即参战，宣布全线商品价格将比京东低5%。当当、易讯等其他电商也都表态将不同程度的加入这场大战，更有小米、360的顺势加入为自身产品做广告。

“这仅仅是一场规定时间、规定地点内双方共同发动的战役，而不是你死我活的决胜时刻。”对于这场“京苏之战”，著名财经作家吴晓波今日发微博指出，这是一场蓄谋已久的“测试战”。他认为，这是京东和苏宁对各自的高流量冲击力、物流承受力、制造商供应链、资本关系等能力的全面测试，而最终，各方都将以自己的方式宣布胜利，其最重要的战果是，消费者习惯的决定性转移。

吴晓波认为，这场战役与九十年代的家电价格战有三点不同：一，发动者为流通商而非制造商，因此只能带来商业模式和消费习惯的改变，而不可能推动技术进步；二，因套利方式不同，风险资本比产业资本表现得更为野蛮；三，因制造业利润和物流成本的刚性化，从长远看，此次价格战对家电零售价格的影响很可能微乎其微。