新浪微博的利好

新浪微博过去一年的表现尽管仍然亮眼，但由于商业化进展缓慢，以及成本的上升，已经开始拖累新浪的业绩和股价。新浪财报显示，其第三季度净营收1.524亿美元，其中新浪微博广告收入仅约2000万美元。而由于新浪微博带来的成本上升，该季度新浪净利润仅为990万美元，同比下降70%。新浪股价也从历史最高点的142美元迅速跌落至目前的不到50美元，市值也由80亿美元的峰值跌至30亿出头。

在此背景下，新浪组织架构和高层人事的调整无疑是利好。

首先，新浪微博的产品开发和管理架构过去存在不少问题。很长时间内，王高飞的无线部门负责新浪微博的移动客户端产品，而彭少彬的微博事业部负责PC端产品，这种双轨体制不仅增加了沟通成本和内耗，也不利于用户体验的统一。

曹国伟在公司第三季度财报电话会议上透露，今年6月份大约69%用户登录微博时要么只用移动端，要么移动端和PC兼用，而一个季度后该数据已提高至72%，新浪微博的移动流量大于PC流量。这促使新浪大力投入于移动微博发展，像新浪微博的支付系统将更侧重移动支付而不是PC端，所有项目和资源都向移动端倾斜。这一背景下，主管移动互联网产品开发的王高飞在整个新浪的地位都在上升。

新浪正在进行的组织架构和人事调整，将由王高飞全面接管新浪微博的技术与产品业务，同时整合无线业务和微博业务，这除了能够提高微博产品的开发效率，增强用户体验，同时也将加强新浪在移动互联网上的竞争力。

此基础上，新浪微博的商业化进程或将加速。

阿里的价值

新浪掌门人曹国伟去年曾乐观地预测了微博商业化的几种模式，包括互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等。

但截止到目前，新浪微博唯一比较清晰的流量变现方式仍然是广告，其他方式或者推动乏力或者效果不佳。

社交游戏方面，由于新浪微博的媒体属性，游戏的用户转化率很低，今年第三季度，新浪微博游戏平台的营收仅为400多万美元。无线增值服务方面，今年6月新浪微博开始推出面向个人用户的“会员服务”，用户只需每月支付10元即可拥有置顶、更高关注上限等会员功能。但该服务在新浪营收中的体现还很小。至于电子商务、实时搜索，目前新浪微博在这些领域还处于试水阶段。

为了增加用户的粘性和社交关系，新浪微博还推出了微刊、微吧、微群等社交属性产品，但这些尝试收效甚微。而且，曹国伟也不得不公开承认，新浪的门户业务和新浪微博存在左右互搏，腾讯的微信也正在形成对微博的挑战。

在微博业务这块价值洼地中，新浪并没有淘到太多黄金，但是却为第三方创造了大量商机，在垂直领域，美丽说、蘑菇街在商业化方面的进展比新浪微博做的更好，他们在发展初期不约而同从新浪微博获得了大量用户和推广资源。而运营第三方微博大号的运营公司也获得了相当的收益。一个案例是，新浪微博上ID为“互联网的那些事儿”的用户，这个来北京IT公司求职未果的年轻人，通过运营这个微博ID，已获得了每年150万元人民币以上的收入。

但种种迹象显示，新浪微博正加速推进更多流量兑现的商业化方式，特别是电子商务和020营销。

比如，12月19日小米手机首次和新浪微博合作，在微博上开卖小米手机2，新浪将会采用微博自身的电商平台与支付渠道进行支持。就在不久前的12月15日，新浪支付系统“新付通”刚刚升级为“微博钱包”，用户只要拥有微博账户即可使用微博钱包进行各种便捷支付。

新浪微博在O2O领域也在低调布局，包括拓展线下商户资源，和高德地图等O2O产品合作等。新浪最大的优势在庞大粉丝群和平台传播力对认证商户资源的吸引，而且，尽管阿里巴巴投资新浪微博的消息尚未得到最终证实，但此前新浪高层向腾讯科技透露，新浪已经和阿里展开战略合作，这意味着，新浪微博的用户关系链能够和阿里巴巴的交易资源结合到一起，这将为新浪微博的商业化打开巨大想象空间。

正因为如此，每当阿里巴巴投资新浪微博的相关消息传出，新浪微博的股价就会大涨。但新浪微博的未来会完全寄托在阿里巴巴身上吗?这个问题仍需未来给出答案。

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