12月24日消息，据路透社报道，越来越多的科技公司开始“越界经营”，进入到其他公司主营的一些领域，而谷歌与亚马逊两家巨头就是这样。在电子书，在线广告，电子商务等领域的竞争已经让两家公司关系紧张，2013年很可能是两家公司展开全面竞争的一年。
十年前谷歌公司曾计划扫描产品目录并将其数字化，当时两家公司争端的种子已经埋下。
据一位亚马逊前高管表示，这一新闻对于亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)而言可以说是一个“唤醒电话”。他认为这是一个警告性的信息，谷歌很可能通过这种方式入侵他的在线零售帝国。
“他意识到谷歌对扫描产品目录很感兴趣，而谷歌最终会将所有的书本扫描并且数字化，然后出售其电子版本。”这位前亚马逊高管表示说。
两家公司之间的对立将在2013年进一步升级，涉及的业务领域也将更多，从网络广告，零售到移动设备和云计算。
两者之间最后的一些合作也可能将被解除。例如亚马逊决定在最新的KindleFire平板电脑上使用改版的谷歌安卓系统，而谷歌则野心勃勃地计划推出旗下摩托罗拉的一些移动设备，这只会让两者之间的关系更加紧张。
两者之间的对抗也是硝烟弥漫的科技产业里打响的又一次“战争”，不少企业如今都在进军其他企业的领域。就在谷歌与亚马逊对立的同时，暗处的Facebook也推出了自己的搜索和广告业务。
“亚马逊希望成为一站式购物网站，用户可以买到任何东西；谷歌则希望提供一站式搜索服务，用户可以搜到任何东西，而之后可以再顺便购买一些东西。”Kleiner Perkins Caufield &Byers风投公司合伙人钱智华(Chi-Hua Chien)表示说：“所以两者之间的冲突在所难免。”
两家公司都各有自己的优势。谷歌市值约为2350亿美元，约为亚马逊的两倍，这得益于该公司庞大的净利润——汤森路透给出的数据显示，今年谷歌预计将获得132亿美元净利润，净利润率约为32%。相比之下， 亚马逊今年预计将小幅亏损。
亚马逊的股东一直对公司的投资计划很有耐心，但亚马逊不得不在某些阶段制造巨额盈利——如果该公司进军高利润的广告行业就可以做到这点。而在另一方面，谷歌的股价则受制于缓慢增长的利润率。
广告冲突
就在贝佐斯了解到谷歌扫描产品目录的计划之后，亚马逊就开始扫描电子书并提供可供搜索的数字摘录。而在几年后，亚马逊推出了Kindle电子书，这很大程度上要归功于谷歌扫描产品目录那条新闻的启发。
如今亚马逊力推其网络广告服务，也威胁到了谷歌的收入和用户群，有望在其主营的搜索服务中分一杯羹。
亚马逊初出茅庐的广告业务对于谷歌而言目前还没有什么竞争力，投资银行Robert W. Baird &Co.估计亚马逊今年的广告收入约为5亿美元——与其2011年480亿美元的总营收相比不值一提。相比之下，谷歌2011年的广告收入占到380亿美元总营收的96%。
不过亚马逊新研发的“DSP”技术也通过研究公司海量的用户购买纪录，帮助营销人员在亚马逊河其他网站发布针对特定客户群的广告，这可能将改变整个广告行业。
“站在客户的角度上，亚马逊的数据比谷歌的更好。”广告营销公司Xaxis首席运营官马克·格雷泽(Mark Grether)表示说：“他们知道你刚买了什么，也知道你目前想买什么。”
格雷泽表示，亚马逊正与Xaxis协商进行合作，后者有望帮助亚马逊出售广告服务。
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