“我们在分析数据时，不是为了数据本身，而是为了找出数据背后，这个社会、这个企业、这个行业发展的市场价值规律。如果你找不出这个价值规律，那么这时候我们所分析的任何数据，所得到的任何数据，对于我们以后的发展没有任何指导意义。比如说GDP，如果是为了GDP而GDP的话，那么GDP的数字再大，对于整个社会发展也是没有价值的，这样的GDP是无效的，大家不值得信服。”从杨曦的谈话中，我们看到了数据的有效性和真实性的意义。

　　对于数据的生产者和使用者来说，今天的企业和社会的架构中，两者是分离的，这又是一个可能的风险。数据生产者负责收集数据、整理数据、储存数据，也分析数据，但需求的可是业务部门。即便有了再大的存储设备、再先进的分析软件，却不知道如何使用这些数据，那么也是社会资源、市场资源的极大浪费。“现在我们有再大的设备，再多的数据，但对于社会经济没有价值，对于社会发展，这将带来更大的成本。因为更大的数据量、更大的数据处理，需要更多的成本投入。如果成本投入不是为了效益，不是为了经济发展，这种投入是无意义的，也会进一步阻碍社会发展，误导社会发展。也许，这时候数据越大，处理越快，也就错的越厉害。因为你的数据方向没有定，数据目标没有定，只是为了数据而数据。”从经济发展的角度，杨曦认为每一份的投入应该产生更多的回报，只有这样企业和社会才能不断进步。

　　为了数据的价值发挥，杨曦也指出了数据规划的问题。正如今天中央在谈改革时，谈到顶层设计，在大数据时代，对于数据的采集和处理更需要规划，这种规划也由目标来驱动的。“对于数据规划而言，数据的多或者少，都没有数据可靠和可行的意义重大。数据需要完整，也需要全面，否则我们的分析会是片面的、错误的，甚至有害的。数据会有几种可能性，一种是真的，但不全面，这时候它的危害更大。比如我们只得到正面信息，没有负面信息。虽然这个正面信息是真的，但是当你看时候就会被它误导。”事实上，我们今天的社会常常会有被信息误导带来的经济损失，杨曦认为大数据时代，最大的风险挑战在于数据的管理体系，要保证所获取的，用来做分析的数据是公平和公正的。

　　“我们容易被那种说100句话，其中有99句真话，只有1句假话的人给骗。”虽然这是杨曦的玩笑，但是却表明了数据管理体系的重要。

　　数据价值的接受度

　　由于常年接触企业家，在商学院授课，BNET商学院也特别问到了杨曦，数据利用的驱动力何在？“今天的中国企业、行业，甚至政府，对于数据分析的态度是错误的。大家可以想一想，我们现在很多企业及企业管理者，为什么不注重市场数据的分析？这就比如我给他做一个选择题，现在又两个机会：一个叫市长、一个叫市场，问：大部分企业家是走市场，还是选市长？也许大部分企业家从心里来说，是希望走市场化的。但是迫于企业的生存，可能在现实中，不得不选择市长。”那么这时的所谓大数据，对企业家而言，价值就一般了。

　　只有充分的市场竞争，才会对数据价值有真正的诉求。在一个绝对垄断的市场下，数据只能是老板成为老板的业绩表现而已。当政府过度干预市场的时候，市场其实已经被扭曲，市长的言论甚至会影响到资源的分配、政策的导向和市场的方向，那么此时，企业家也许更多的不是分析市场，而是分析市长了。

　　这种情况下，再多的数据只是成本的投入而已。

　　“不尊重市场，或市场竞争不充分，造成了今天中国企业和企业家对于数据分析的态度存在很大的扭曲和错误。我从商学院中很多企业家的论文也看到，他们对事情定性的描述多，而定量的描述少。”杨曦还特意举了光伏产业的例子，由于是政策性行业，各地企业在投资光伏产业时，一味地强调政策带来的益处，但是却忽视了对市场的全面分析。因着片面强调政策，使得市场信息也被极大扭曲，带来了光伏产业的泡沫，而最后也让企业和政府都受到极大的伤害。

　　虽然我们已经在一个大数据时代了，但我们依然把其看成是机会，或者只是一个过程而已。中国有句话是“机会总是留给有准备的人。”大数据的带来的数据价值也将留给那些真正有准备的人。

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