据国外媒体报道，科技网站businessinsider几天前细数了库克上台后作出的10大正确选择，日前又给这位CEO发布了一份“罪状书”，以下是库克的10大失误：

1.苹果地图失误

虽然库克的公开道歉最终平息了危机，但是身为CEO的他没有阻止未成熟产品上市，这个罪责他无从开脱。

2.用人不慎

约翰·布洛瓦特（John Browett）是库克担任CEO之后第一次招募的高管。布洛瓦特接手零售业务后，表现糟糕，他也很快被炒了鱿鱼。

3.没有阻止媒体唱衰报道

苹果股价从高峰跌落后，媒体大肆唱衰苹果，但是苹果一直没有公开回应唱衰。最新一次表态，是在三星发布Galaxy S4之前，但为时太晚，且反应过于软弱。

4.苹果广告变得乏味

苹果多次打造了科技行业的经典广告，它们也塑造了苹果的品牌形象。但是，在库克任期下，苹果广告变得越来越乏味。比如去年的多个广告，它们都过度聚焦于产品本身，忘记了融入“人”这一要素。

5.不该推出超薄iMac

去年，苹果更新了iMac，新一代产品变得更薄。在追求越来越薄的同时，新iMac丧失了一些台式电脑的功能，这种改变可能是一个错误。

6.iCloud表现不佳

iCloud本是苹果重点经营的项目，但是近期发生了很多问题，开发人员也开始对这一服务失望。在iCloud上面，库克应该努力了。

7.Siri没有改观

在库克接管之前，Siri表现很弱，但是至今也没有改观。

8.没有公布清晰的公司业绩展望

由于苹果不详细说明未来季度的业绩预期，而分析师往往给出较高的预期，这导致苹果多次错失外界期望，受此影响严重的就是股价。库克应该通过更加明确的业绩预期表态，让分析师作出理性的预期。

9.产品发布日程安排不合理

苹果应该将新品发布的时间安排得更加合理，不要让产品发布时间扎堆。这是因为，长时间没有新产品发布，容易让对手掌控新闻头条。

10.iPhone5没有采用更大屏幕

这可能不算是太大的错误，但是几乎所有的对手都采用了更大的屏幕，iPhone5的四寸屏，或许有点小了。