webpower中国区的Dr.Jason最近给我讲述了他的一次创作实践：

1 ) 某天，Jason突然收到国外一家知名行业媒体的newsletter关于预测特殊字符主题行可能大受欢迎的报道。
2）很快的，他写作了一篇《邮件营销流行趋势：特殊字符主题行》的文章，介绍了国内国外特殊字符主题行的应用情况，同时以研究测试的方式，指导国内的邮件营销人员该如何去做。
3）文章写作之后，这篇文章很快被其市场部快速的在其官网、行业媒体、博客、新浪微博等渠道上发布。
4）由于具有行业前沿新闻和操作指导性，这篇文章吸引了大量的网站转载，为官方网站带来了比平时多出2倍的点击流量，网站SE0排名上升。
5）由于在文章插入了call-to-action（产品或服务链接），4001181598热线电话在1天内接到5个相关业务咨询电话，新浪微博上也获得3个leads。
6）由于这些客户打进电话的时候提到特殊字符主题行，所以销售人员进行了针对性的沟通，提高了leads的转化率。
7）鉴于为客户的邮件营销带来了更多的前沿信息和行业教育指导，webpower的行业地位和可信度进一步提高。

Dr.Jason的此次创作实践，让我突然想起了Newsjack这个词，尽管Jason可能并未意识到，但事实上，其已经运用了Newsjack，而Jason也就是一个newsjacker。

什么是Newsjack及Newsjacker？

突发新闻故事对于企业市场营销人员并不陌生，这些新闻可能与你的企业行业有关，可能毫无关系，但是相信大家尤其是企业市场人员应该都有类似的体验，如针对某个热点事件，借机写一篇博客文章、新闻稿，推出一项社交网络活动，从而得到了媒体的新闻报道，或产生了直接销售或者得到潜在销售机会。如果你也有类似的经历，那么你的整个行为过程就是Newsjack，你就是Newsjacker。

Newsjack指的是通过利用热点新闻故事，以扩大销售和市场营销的成功实践。我首次是在David Meerman Scott的《How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage》一文中看到。在目前媒体关注度降低，用户注意力分散的市场大环境，Newsjacker对于一个inbound marketer（指那些关注的重点在于让自己的组织机构被用户主动发现，而非寻找用户的市场营销人员）来说，无疑非常有意义。

新闻故事生命周期与Newsjack最佳时机

在这个每秒钟都产生新闻的信息社会，新闻产生速度快，被淹没的速度也快，能够利用新闻故事为企业获得独一无二的营销机会或销售机会变得更为可贵。那么新闻故事遵循怎样的生命周期？市场营销人员应该在何时进行 Newsjack？以下是以时间、兴趣度为坐标轴，制定的新闻故事生命周期表：

 
从新闻故事生命周期表中，可以看到，从突发新闻到媒体获取更多信息的这段时间里，是企业市场营销人员进行Newsjack的关键时机。那么企业市场营销人员如何进行操作呢？

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