前期准备：如何获取新闻故事？

要想利用Newsjack，以扩大销售和市场营销机会，前期准备必不可少，首先是需要找到适合Newsjack的新闻故事，由于时间精力限制，信息量巨大，我们无法一整天都呆在网上阅读来自各个新闻源的信息，最好的方法是利用技术手段。目前可以利用的订阅、集成技术工具有：RSS、搜索引擎、Newsletter订阅、百度关键字订阅、google快讯等，通过设定关注的主题关键词，以减少信息负载，让信息主动找你。我个人比较喜欢运用的是Newsletter订阅和关键字订阅。另外，社交媒体已成为重要的信息来源，不要忘了持续观察和倾听微博、博客上有关信息，通过博客、微博的搜索功能，或其他社会媒体信息搜集及监测工具获得相应的社交内容。

一旦你找到了一个你想newsjack的新闻故事，那么下一步就是研究及查看关键字的搜索量。由于百度、google在算法上更青睐于原创或初次发布文章，所以在你写作之前，利用站长平台、爱站网、百度竞价后台、百度指数等工具查阅关键字的不同短语的搜索量，尽量选择使用搜索量高的关键字短语。

在开始创建内容之前，还有一个步骤非常重要。查找到有关于你这个新闻故事的其他新闻报道，在了解别人的写作内容的基础上，进行Newsjack，这样可以尽量保持自己文章的原创性和可信性，同时也不至于写出来的文章与实际情况发展不相符或该新闻故事话题已经先行一步被人利用了而导致笑话。
 
市场营销人员如何进行Newsjack？

在做好以上准备之后进入写作阶段，市场营销人员不要像以往的新闻稿件写作一样，过于追求完美，Newsjack由于更加强调新闻故事的首次响应，所以，在对新闻故事进行Newsjack时，更多的是快速和准确的创作出内容。

另一个值得重视的是，如何创作有趣的内容，获取更多关注。如webpower中国区的市场营销人员在写作特殊字符主题行文章时，Newsjack的角度是通过介绍基本背景，并提供给用户客观的使用方法指导，而非大谈其对邮件营销指标的影响。如果刚好碰上别人已经从此角度写过了，那么该怎么办？我认为，最好的做法是用更全面、更清晰，或提供更多的有意义的例子以超越涵盖及超越其他来源的内容。

决定newsjack成功的最后一步就是利用线上线下多种形式的市场传播手段和各种推广渠道，将内容信息营销出去。内容最好依据不同的表现形式做出调整。

从以上Dr.Jason特殊字符主题行创作的例子中，不难发现，Newsjack的好处并非仅仅是充实市场营销人员的日常工作内容，Newsjack对于提升SEO、提高品牌的美誉度，以及实现与客户高度针对性的沟通，甚至是带动销售，可能是一个非常低成本的方式。

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