红牛创始人许书标
许书标是在海南出生、泰国长大的华人。2岁由亲人带赴泰国和父亲团聚，当时一家人在泰国北部披集府靠养鸭和卖水果为生，家境贫困，可谓是白手起家的典型。长大后，许书标第一份工作是公共汽车售票员。后来，他到兄弟位于首都曼谷的药店帮忙，还当过销售员，1962年在曼谷老城区创立一家医药工厂，名为TC制药厂。
20世纪70年代，许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。
“红牛”推出市场后大受欢迎。销路使他增强了信心，把工厂办到国外，每天24小时流水性生产，产品供不应求，很快覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场。成为泰国不负众望的“饮料大王”。2009年许书标荣登《福布斯》泰国富豪榜首富。2012年3月，许书标在医院病逝。
草根出生的许书标在生意获得成功后一直保持低调，从不在公开场合炫富，也不喜欢在公众面前曝光。据泰国《国家报》报道；许书标在过去30年里从未接受过任何一次媒体访问，也从未在公开场合露面。
但最近，许书标的儿子向媒体回顾20世纪70年代，父亲如何在家里研制出“红牛”饮料。“虽然当时功能饮料主要厂商都把精力放在曼谷市场上，父亲却另辟蹊径，采取‘农村包围城市’的策略，通过向卡车司机免费派发试饮的方式，先抢占曼谷外围市场。” 许书标的儿子还透露，父亲从不言倦。“我从未听他抱怨过‘困难’或‘不可能’。他把一生精力都放在工作上，他确实喜欢工作，常常工作到半夜一两点。一谈到工作，他总是显得很积极和快乐。”
虽然许书标没上过大学，不过他曾自学英语和法律，因为他认为这些科目对生意有帮助。“红牛”刚起步进军国际市场时，很多西方国家的人甚至连泰国都不太了解。但许书标却觉得没有什么不可能。
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