行业：体育

广告   主：国际商业机器中国有限公司(IBM)

广告代理： 奥美世纪（北京）广告有限公司

合作媒体：ZDNet China

案例背景：

大数据不仅能够解决企业长期存在的业务挑战，还能够在流程、组织、整个行业、甚至社会本身的转型方面激发出新的方式，同时对于大数据的挖掘与分析可以使企业价值链上更多的环节转化为企业的战略竞争优势。

企业竞争，是整个价值链的竞争，众多的“价值活动”中，并不是每一个环节都创造价值，竞争力通常来自价值链上关键环节的竞争优势。大数据挖掘使更多的环节转化为企业的战略优势,原有价值链因为大数据的出现发生了改变。

IBM 从产品到服务、从策略到解决方案，拥有丰富而全面的大数据产品，有能力帮助企业用户将价值链上更多的环节转化为战略价值，从而获得竞争优势。

挑战和目标：

1. IBM大数据技术与网球四大满贯（美网、温网、法网、澳网）的合作已有20年之久，在世界广泛享有盛誉。2013年IBM大数据技术首次与中网进行合作。如何借助中网合作，最大化的宣传IBM大数据技术及解决方案

 2.中网活动期间，如何炒热用户对IBM大数据技术的关注并体现其价值

策略背后的工作：

将广告投放及媒体合作内容统一，通过广告、媒体及社交平台，以“数据改变生活”为核心，对IBM大数据技术在网球赛事中的应用展开不同维度及不同方向的内容传播，实现传播推广最大化

在针对网球四大满贯赛事的追踪报道中，通过社交平台，以“赛事预测”作为话题切入点，通过IBM SlamTracker对运动员表现的高准确率预测，展现IBM SlamTracker基于历史数据的强大的分析预测能力，突出其大数据技术的先进性及价值

与媒体进行公开课内容的深度合作。在中网期间，借助引发用户广泛关注的网球话题，巧妙的将IBM大数据技术及解决方案具体如何在网球赛事中进行应用及产生的价值进行植入及宣传。利用媒体公开课品牌度，精准受众和易传播化的优势，达到最大化的捕获精准用户的目的

解决方案和创新：

“数据改变生活”传播的可见性：

利用广告、专题及社交平台统一的内容宣传，树立IBM大数据在体育行业的领袖地位，全面网罗目标用户的浏览途径，覆盖目标人群。

利用网球四大满贯和中网五大赛事在时间上的衔接，通过对IBM大数据技术助力网球赛事的持续报道，实现对IBM大数据技术的持续的高可见传播曝光

用户对“数据改变生活”的认同：

从“赛事预测”话题切入，将IBM Slam Tracker技术能够基于历史数据进行分析预测的能力通过对运动员赛事表现的预测，成功展现给用户。特别利用对赛事中备受用户关注的运动员的准确预测，树立其IBM大数据技术的先进性和可靠性，赚足用户的关注，提升产品的美誉度

深度内容合作，完美的社交化传播：

利用媒体平台，通过与媒体的深度内容合作，全面展示其技术优势和价值。利用媒体社交平台，针对媒体的精准潜在受众进行广泛传播，最大化的锁定精准目标用户

执行和效果：

数百万人通过广告、专题及社交平台，了解IBM大数据技术在网球赛事中的应用。通过对运动员赛事的成功预测将IBM Slam Tracker技术的先进性和可靠性成功展现给用户。IBM与媒体合作的公开课上线一个月，视频浏览量超过一百万，数百人通过新浪微博平台进行互动。

媒体表现：