过去我们谈了许多关于主题行的话题，如使用字词组合，图标和符号来引起用户注意；使用幽默或倾向性的语句；甚至尽可能做个性化。由于目前大多数的邮件营销平台都支持主题行测试，如webpower的dmdelivery邮件营销平台就支持使用A/B试验进行两到四个版本的邮件测试，以确定哪个表现最好。这使得对效果“增量”导向的邮件主题行进行优化变得更加容易。
 
在邮件主题行中如何加入创意？如何像SEM一样，根据算法，通过次数和频率优化主题行词语？怎样针对特定类型的促销推广细分和具体时间等因素，使用特定的组合关键词？下面，笔者就分享像SEM组合关键字一样进行邮件主题行管理的技巧。

1.    保持新鲜。即使一年发送100个活动，也要把邮件主题行当作报纸头版一样重要看待。webpower的营销专家建议，实践中，应该有一组标准的基线单词和短语以备使用，并围绕这些词语不断丰富。考虑到电子邮件的发送频率，虽然我们不能指望每个标题都新鲜出众，但也应该尽力尝试！一个主题行通常需要3到10个字的词组；提供相关的告知；并刺激行动。

2.    从算法角度思考。很多时候，我们做事都仅凭感觉，而忽略了数字。制定一个模型以了解主题行在表现、时间以及原因这些指标上的情况，使主题行标题执行中少一些猜测，在下一个环节中做出更加令人心动的创意决定。

3.    了解“词语”对用户的意义。很少有企业真正了解每个词语及每种表达方式对自己的意义所在，如“耐克”对于耐克公司而言，已经成为“鞋”的衍生代名词。而有些词语对企业目标看起来毫无意义，但是又具有联系，如“响应式技术”看起来和邮件营销并没有直接的效应，但随着移动化营销备受重视，其正在成为邮件用户新的关注点。在电子邮件主题行制定中，了解不同“词语”对用户的意义，并使用这些词语和宏观趋势，与自己的企业建立某种连接，以使用户有采购意向时，首先想起你的品牌，这才是长久之道。

4.    变得有乐趣。要有创意，但不能仅仅停留在创意上，而是在流行、创意和品牌间寻找一条很好的线。就好比在工作场所的笑话，由于工作环境的不同，笑话的幽默感效果也不同。记住，不是每个人都和你的幽默感相同。

5.    竞争对手战术对你毫无意义。由于信息获取能力的提升，目前我们对竞争对手的实践动作可以了解更多，如果试图解读竞争对手的策略并作出应对反击，可能有点浪费精力，因为更够有效配合自己的推广策略是能主题行成功的关键。

正如文章开头提到的那样，主题行的使用犹如增量游戏，在一定时间内，其变化并不会改变总体的效果。所以，邮件营销人员在主题行策略制定中，需要从更加系统、长远的角度思考。