由财讯传媒《成功营销》杂志主办“2014中国内容营销盛典”于昨日(4月16日)在北京盛幕开启。联想集团副总裁、中国区CMO魏江雷在会中表示，今天中国网络的网民主题是80后、90后，他们在互联网上的行为无疑会影响着内容营销的内容创造。今天排在互联网前五位的内容分别是社交、视频娱乐、体育和时尚。在新的互联网营销阶段，内容快速迭代、快速享用，都是广告主必须重视的。

联想集团副总裁、中国区CMO魏江雷

魏江雷介绍说，联想从2012年开始做了品牌转型的第一阶段，联想品牌的时尚化跟快销化。用快销品的方法和推广手段推介联想的产品和品牌，让品牌更加年轻化和消费化。从2014年开始，联想进入品牌转型的第二阶段，社交化。如何让一个品牌更社交化，用更社交化的方式、语言和内容和自己的受众去沟通，这是联想在2014年希望能够去解决的一些问题。

“一个是快速迭代。在之前我们做一个内容、广告创意、一个新闻稿、一个大的事件，一篇新闻通稿发出来之后，无论在新浪、网易、搜狐、凤凰，任何一个网站上你都看到一模一样的新闻稿不断地被推，这个新闻稿可能在未来的一周或者一个月期间不断地会被不同的人引用，无非是加了几个标点符号，有一些改变罢了。但是在新的互联网营销阶段，像这样的方式已经没办法被网民所接受了，所以今天快速迭代、快速响应等等，都是我们必须要从一个广告人、从一个业主、我们发布信息的时候要注意的。

谈到一个内容营销，首先看的是内容，什么样的内容能够被消费者、被我们的核心用户接受，愿意被他们去传送，愿意去转发、评论、点赞，这个是我们必须要去考虑的。”魏江雷这样说。

会中，魏江雷还和大家分享了联想最近做的一个案例，“从2014年1月1号开始，到联想30周年，我们用一天一张图、一段微博文字的方式记录和回顾联想30年发展的历程，在联想的网站上，每天看到的图都不一样，我们的官方微博、微信上每天的图和文字也都不一样。用一个非常不同的方式记载一个很大的事件，这样的事情在联想这样的公司以前从来没有发生过。我们在做这个方案的同时，在不同的文字以及不同的创意给不同的圈层，像我们讲买摩托罗拉买到了什么，有一张长微博的方式把我们买摩托罗拉卖到的50个电信运营商的合作关系，我们的专利、人员、研发能力等用传播的方式把它记载下来。在每张图上，我们看到后面的反应代表着不同的圈层，对一个社会内容的反应。”

魏江雷说：“今天，人都是越活越年轻，联想是一个30岁的企业，一个刚刚步入到青年、后青年时代的企业，但是，因为我们不断地学习，在进步，我们不断从一个PC领域跨界到企业跨界到我们的手机移动通信领域，我们叫逆生长。在这个逆生长的Logo之下，我们做了非常多的不同的内容，也是为了能够跟不同的圈层、不同的社会团体以及不同的消费者形成共识，让大家能够喜闻乐道。

我不知道中国有没有企业可以用这种方式，一天一张图，一天一个故事，一天一阁文案，一天一个主题去记述一家企业30年的成长历程，这里饱含了很多人文关怀。比如说，上地五街的鸡蛋灌饼这张图，对很多联想内部员工都有非常多的感触。很多员住得很远，很多同事要驱车或坐车一个小时到公司，到公司之后能饥肠辘辘地吃一套鸡蛋灌饼也是非常的开心。

我们围绕着大家一起成长，逆生长，不忘初生的一系列的主题，就是希望每一个主题、每一个创意是围绕着不同的圈层，能够打造在圈层里的影响力，这一个个的小的圈层加在一起，汇聚成一个我们整个传播的蓝海，能够帮助联想把我们这些想说的话，想要传递的新公司的企业形象，以及让品牌更社交化的方式让每个人都知道。”

这是联想从品牌转型的第一个阶段，魏江雷表示，联想力图让品牌年轻化、时尚化、快销化。第二阶段就是让品牌更社交化，会更多的在不同的平台、和圈层和消费者、用户以及广大的年轻人群去做互动。

在魏江雷看来，今天的互联网营销是以内容为王，但内容不是一成不变的，需要不断的进行探索和摸索，也要不断的倾听消费者的反馈和心声，只有这样，才可以让一个企业的信息能够被更多的人所接受。