由财讯传媒《成功营销》杂志主办“2014中国内容营销盛典”近日在北京盛幕开启。凤凰网副总裁徐进在会中表示，尽管当前营销手段越来越丰富多彩，然而品牌与人的距离其实却在变远，品牌要吸引、粘住、影响人的购买决策变得越来越难。因而，当前营销面临五大变革，营销人需回归营销初心。

凤凰网副总裁徐进

而他所提到的五大变革，其一就是营销对象的变革，消费者从受众转化为参与者。他表示在品牌营销过程中，消费者不仅是单纯的购买者，还是品牌的倾听者和合作者。消费者要掌握话语权和主动权，成为品牌的参与者，与品牌达到精神共鸣。

变革之二就是营销理念逐渐从品牌鼓吹变化为品牌交互。随着当下媒体发展，人们可以透过360度的全媒体触点与品牌接触，从而演变成365天走进人内心的原生营销。品牌融入到消费者的生活圈，能够更全面与消费者产生互动。

第三是营销方式的变革，从博人眼球到带动情感。以前的营销是博人眼球、出位，以此得到消费者的关注。而现如今，如果想打动消费者，必须要融入到消费者的这样一个新媒体式的社交方式中，带动消费者的情感。

第四个变革是营销执行，从生产队的职能分工到合作社的协同共赢。以生产队的方式去做营销，就不能紧密地在快速的市场反应中创造整合的效应或营销爆点。现在营销执行需要一个整合的、共赢的平台，不管是媒体还是公关公司、广告公司，要求能够创造优质内容，分发到不同平台，实现共赢。

第五是营销评估的变革，从单纯统计到品牌影响。单纯的数据统计（CPM、CPC等等），并不代表真正的品效合一。营销时代从原来的产品、品牌为中心的时代，过渡到了现在以人为中心的时代，要求创造与消费者生活紧密相连的品牌内容。这成为营销的原点。凤凰网将此定义为原生营销，原生营销就是要为品牌、消费者、媒体创造一个自然融入的平台。基于大数据最大化的挖掘用户价值与媒体价值，并融入媒体环境，创建可持续传播并具社会话题性的品牌内容和核心价值，并引发消费者的情感共鸣。

基于对原生营销大数据的研究，徐进认为未来原生营销将有五大趋势：人文化、事件化、新闻化、娱乐化、全媒体化。会中，徐进还分享了与GE合作的原生“创新频道”、长安福特新蒙迪欧“全媒体化”、自然堂“唱出你的美”娱乐化三个案例，让参与盛典观众更直观体验原生营销魅力。

徐进表示，2013年12月凤凰网把原生广告升级为原生营销2.0版本，真正让广告走进生活。4月底，凤凰网会成立中国原生营销研究院，旨在推动原生营销对于中国广告以及中国营销的发展。