随着网民数量的不断增多，以及移动客户终端的飞速发展，视频网站或将在今年迎来史上竞争最为激烈的一年，独家版权、自制内容、多屏终端将成为视频网站成功突围的重要法宝。

　　独家版权

　　吸引受众的最佳王牌

　　去年3月，《纸牌屋》第一季在搜狐视频独家播出大获成功后，让各大视频网站的目光由此前还被外界所看好的“版权分销”模式再次回归到了坚持独家版权的“老路”上。今年，当《纸牌屋》第二季再度来袭，搜狐视频毅然一举拿下该剧的网络独播版权。

　　“但尽管如此，去年搜狐视频绝对独家的局面却在今年被打破，由于乐视网独辟蹊径拿下了该剧的电视独播版权，势必在一定程度上对受众产生分流效应。视频网站如今为了‘独播’可谓绞尽脑汁。”某视频网站相关负责人李女士解释。

　　除了针对单一某部热播剧高价购入的方式，视频网站为了将“独家”进行到底，也不乏斥巨资一次性购买多个综艺、影视优质独播资源，以爱奇艺为例，就一次性将包括《爸爸去哪儿》、《爱情公寓4》等收入囊中。

　　自制内容

　　差异竞争的最佳路径

　　近两年，一说到影视作品的创作总会提及“内容为王”，这四个字在视频网站上同样适用。从某种程度上来说，购入独家版权需要付出高昂的资金成本不说，只要合约期满，明年还是不是你的独家就不好说了。而一部成功的自制剧不仅可以节约成本，还能成为视频网站的品牌产品。

　　以《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》、《光环之后》等多部网络自制剧为例，在今年多次创下过亿级别的点击量。李女士强调：“客观来说，一部自制剧对于用户的影响力有时候甚至会超过独家版权，毕竟你要看到某部自制剧只能登录其出品网站。这个过程会使用户对视频网站品牌认知度得到进一步提高。”

　　多屏互动

　　提升体验的最佳通道

　　随着移动端客户数量的不断攀升，以及智能电视的层出不穷，对于视频网站来说其主要用户群早已经不再仅仅局限于PC端用户。爱奇艺的数据统计显示，以热播韩剧《来自星星的你》为例，超过2亿的播放量中，有超过五成的用户来自移动端。为此，爱奇艺高调宣布联合100+共同推出全球首款视频手机。

　　除此之外，去年乐视TV的推出也引起了业内外的高度关注。最新数据显示，乐视TV的日均开机率已经超过72%、周均开机率超过90%、月均开机率95%。同时，优酷网也开始布局TV端，联合华为进军电视市场。

　　在北京佐如文化传媒公司总经理张佐如看来，视频网站基于自身在内容方面的优势，在进军硬件市场后，可以进一步加强内容资源的变现能力，“做好内容的同时，视频网站通过产品提升用户在不同终端上的体验，累积自身品牌影响力。从总体来看，版权、自制、多频已经成为视频网站市场突围的重要元素，缺一不可”。

　　从平台向内容

　　输出方转型

　　在业内人士看来，视频网站在利用独家版权、自制剧、多频互动抢滩市场份额的同时，其自身的角色也在悄然发生着转变。张佐如告诉北京商报记者：“随着其自身制作能力、用户覆盖率的不断提升，未来视频网站将不再是单纯的内容播放平台，很有可能成为集平台、制作、发行于一身的传媒集团。”

　　爱奇艺CEO龚宇对此表示，视频网站正在发生着由量变到质变的过程，相对传统的媒体而言，网站传播影响力非常巨大。报纸、杂志发行量有50万、100万就意味着已经是非常大的平面媒体了。“以爱奇艺的数据来看，爱奇艺的覆盖量是多少？每天覆盖9000万-1亿网络用户，每天覆盖设备1.2亿-1.3亿个。视频网站不再是一个依附性媒体，不再需求依靠买入卫视、电视台热播的电视剧来吸引用户的关注。也不一定需要卫视、电视台的宣传作用，来提升自身视频网站的影响力。而正是因为视频网站的独立性越来越强，也从某种程度上意味着我们的策略必须升级，从单一平台升级成为内容制作商。”龚宇表示。