【前言】：近年来，绿色环保成为世界发展中的主题，与此同时，中国照明行业也迎来了“绿色照明”新时期。节能照明是绿色照明的一个重要内涵，节能减排也是国家的宏观政策。2007年12月20号，国家财政部和发改委下发了《高效照明产品推广财政补贴资金管理暂行办法》，更是为节能照明推广给予了实在的经济支持。 然而在2008年的节能推广中，由于渠道不畅和消费者认知程度不高，导致推广多方受阻。

　　在此背景下，搜狐网焦点家居网照明频道特组织以“绿色照明”、“节能照明”为主题的大型采访推广计划，采访政府相关部门、照明行业协会，深入节能灯生产企业和广大灯具消费者，在绿色照明理念和节能灯推广发挥媒体的作用。

　　在中山小榄汽车站外 ，一块巨大的广告牌每天俯瞰着行路匆匆的人群，默默地将一种观念注入行人的潜意识中：节能灯就是小器鬼。当路边的行人有一天走进灯具卖场的时候，他或许就恍然记起这句话：节能灯就是小器鬼！

　　在中国节能灯市场上，小器鬼的名字是不允许被遗漏的。在中国众多灯饰照明企业还在行业品牌的生死线上挣扎的时候，小器鬼却已经在众多消费者心中留下了深刻的印象。这对一个成立仅仅7年的照明企业来说，是一个值得称道的成绩。

　　品牌知名度胜过企业

　　欧帝尔电器照明实际上有两大品牌，一个是“欧帝尔”，以家居照明产品为主；另一个就是“小器鬼”，以节能光源为主。经过几年的努力，“小器鬼”名声鹊起，其在消费者中的知名度已经远远超过了企业，成为灯饰照明行业中为数不多的个案。然而，这种情况正好证明了欧帝尔在品牌建设方面的成功。

　　曾有营销专家讲，要让品牌的知名度远远地高于企业的知名度。而欧帝尔正逐步做到这一切。对制造业企业来说，产品永远是第一位的，而品牌建设也将始终围绕着产品进行。严格来说，“小器鬼”品牌虽知名度较高，但在照明行业大众品牌的道路上仍有很长的路要走。但这毕竟是一个很好的开端。

　　小器鬼的品牌建设之路

　　对目前照明行业大部分企业来说，综合成本和效果的考虑，通过渠道进行品牌推广仍是最具性价比的方式。欧帝尔目前在全国拥有6000家左右的终端店面，渗透到各级市场。在强大的渠道网络的前提下，“小器鬼”以准确的产品定位和高质量的产品生产为保证，积极在终端进行品牌推广，逐渐取得消费者认可。“这么多年下来，确实做得很辛苦。”欧帝尔营销总监曹立军谈起“小器鬼”的品牌建设感慨良多。

　　品牌保全增长

　　然而在品牌建设上的付出也为欧帝尔带来切切实实的收获。2008年，随着宏观经济调整和世界整体经济的下行，中国照明行业惊呼“冬天”来到。下半年，照明行业众多中小起纷纷倒闭、停工，而欧帝尔的生产车间内工人仍在加班加点地赶工。曹立军告诉记者，今年欧帝尔基本达到25%左右的增长幅度。而这一切都是和产期的品牌建设分不开的。曹立军表示，欧帝尔并不追逐高速增长，而更希望稳步前进。明年，欧帝尔希望继续达到20%的增长目标。