趋势的改变
eBay让位Facebook等网站:失去娱乐元素是首因
2006年12月,全美近50%的网民仍浏览eBay,但以网络浏览总时长比率为标准,MySpace占网民网络浏览时长比率为11.9%,eBay仅为3.7%
娱乐因素驱动eBay使用率提升,而同时社交网站MySpace和Facebook以及YouTube的兴起使eBay不再成为万众瞩目的中心。2006年12月,全美近50%的网民仍浏览eBay,但以网络浏览总时长比率为标准,MySpace占网民网络浏览时长比率为11.9%,eBay 仅为3.7%。那时,人们已经把更多的上网时间花费在更新MySpace个人资料和欣赏YouTube视频上。(见图)
对于eBay而言,更为糟糕的是在2007年初,当时Facebook推出新平台,发布了大量的新应用程序,其结果是为网民打发时间带来了更多的娱乐选择。网民的兴趣点从在eBay上寻宝转向YouTube和Facebook。沉迷eBay被沉迷娱乐所取代。
剔除娱乐的eBay
截至当时,eBay尚存娱乐因素。2006年初,eBay的部分高管发起了称之为“eBay 3.0”计划,“eBay 3.0”计划就是为了重振拍卖的娱乐性。当时推出的“Windorphins”广告活动就是为了让消费者记住赢得竞拍时欣快体验。但该计划最终以失败告终。
约翰·多纳霍(John Donahoe)2008年一季度执掌eBay后提倡“大幅更换产品、消费方式和业务模式”,在与亚马逊和谷歌的失败竞争中,eBay领导层彻底放弃了残存的娱乐元素。2008年12月,eBay占网民网络浏览时长比率仅为1.5%。按独立访问者数量排名,靠前的网站分别是谷歌(YouTube母公司)、福克斯互动传媒(MySpace母公司)等,eBay仅列第六位,与2007年12月数据相比,是十大网站中唯一出现排名下滑的网站。(见图)
eBay让位Facebook等网站:失去娱乐元素是首因
2008年12月,eBay占网民网络浏览时长比率仅为1.5%
eBay娱乐元素的去处
具有讽刺意味的是,在收购PayPal后,eBay曾将那些现在是互联网娱乐革命领军人物都招致麾下,包括YouTube创始人查德-赫利 (Chad Hurley)和陈士骏(Steve Chen),Facebook董事会成员彼得-蒂埃尔(Peter Thiel),Yelp联合创始人兼CEO杰瑞米-斯托普尔曼(Jeremy Stoppelman),Slide创始人兼CEO麦克斯-拉夫琴(Max Levchin),Yammer创始人,大卫-萨克斯(David Sacks),LinkedIn联合创始人雷德-霍夫曼(Reid Hoffman),还有其他一些人物,也包括我(作者时任PayPal执行副总裁,在PayPal被收购后3周离开)。但是,这些人由于无法接受eBay 的官僚和政治MBA文化,都选择了离开并开创了自己的“娱乐”事业
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