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走上“有机”发展之路
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类别: 战略管理 时间: 2009-06-17 来源:创业邦

标签:成本领先战略 创业

  如果没有外部资金注入,如何继续保持企业成长?

  《创业邦》 文/Scotty Reis

  “有机”(organic)这个词今年可能会有更多新的含义,用来形容不依赖贷款和投资人扩张企业、转走自然成长路线的创业者。在没有外部资金注入的情况下,成功拓展并非易事,必须发挥出高度的灵活性和创造性。

  37岁的邦妮 马库斯(Bonnie Marcus)是美国康涅狄格州西港城Bonnie Marcus Collection文具公司的老板,2002年正值创业的起步阶段,她用制作产品样品免费邮寄给各杂志编辑的方式省下大笔费用。这种低成本战略的效果斐然:《纽约》和《现代新娘》等杂志都推介了她的产品,帮她赢得了来自Bloomingdale和Saks Fifth Avenue等在内的多家文具商店的订单。尽管2007年公司的销售额已经达到100万美元,马库斯依然还在寻找其他成本低廉的方法来发展企业:她将自己的设计授权给柯达公司的明信片,并免费为Beverly Hills公关公司制作节日贺卡。......

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