你感受过兰迪·库卓（Randy Couture，编者注：为格斗比赛重量级冠军）打趴对手后的那种霸气吗？你见识过铁托·阿提兹（Tito Ortiz，编者注：以“坏小子”著称，每场比赛都有很高的人气）在八角型铁笼里踢向对手时的豪情吗？

这就是被美国参议员约翰·麦凯恩誉为“人肉斗鸡”的运动——综合武术竞技（MMA）！它完美结合了拳击、散打、柔道和摔跤等多项运动，集观赏性、娱乐性、竞技性于一体，是上个世纪末出现的一项体育赛事，而在众多幕后推手的努力下，正表现出惊人的成长性。

新手上阵

汤姆·艾腾西奥（Tom Atencio）正是这样的幕后推手，他不仅是一名专业级的MMA选手，更将MMA运动引入自己的事业中，成就了一段佳话。图腾、骸骨、刺青，这些另类的元素已成为他本人的标志，在MMA运动中浸淫多年的他，早已拥有与这项运动融为一体的气质。

艾腾西奥是摇滚风格服饰品牌Affliction公司的副总裁。该公司于2005年创立，总部位于美国加州的Seal Beach，可与Von Dutch（编者注：美国加州广受好莱坞明星喜爱的梦幻街牌)、Ed Hardy（编者注：美国著名的朋克风格复古品牌）等品牌媲美。该公司旗下产品线十分丰富，且极具潮流感。

在营销手段上，Affliction公司始终盯紧各项运动背后的男性消费人群，先后赞助过冲浪、橄榄球、篮球运动员，但直到2008年，公司才正式切入MMA运动市场，大手笔签约美国地产大鳄唐纳德?川普(Donald J. Trump)，以他为代言人，共同推广公司全新的MMA赛事——MMA Affliction。这不仅源于MMA运动与Affliction公司有共同的基因：快节奏感、注重策略、有进取心、永不言弃，更在于这项运动背后有大量潜在的消费者。带有哥特式字体的T-恤衫，松松垮垮的牛仔服、骷髅帽等Affliction公司的产品，都是18～34岁热爱MMA运动的男性潮人必备行头。

MMA Affliction赛事由现年35岁的埃立克?福斯（Eric Foss）等人牵头执行，已成功举办两季。2009年1月举行的第二季比赛，吸引了超过1.3万人亲临现场观看，还有超过10万人付费观看该节目。

前景诱人

获得如此之高的上座率并非偶然，种种迹象表明，Affliction公司还可以有更高的期待。在18～34岁这个年龄段上，MMA赛事的收视率乃至付费用户数量，一度超越棒球、冰球及纳斯卡（NASCAR，一项赛车比赛）等体育赛事。据美国运动器材产业协会（The Sporting Goods Manufacturers Association）报告，自2000以来，包括MMA在内的武术运动的参与度提升了11%。看到这个市场的前景，去年9月，美国体育用品及运动时尚博览会还辟出了专门的MMA服饰单元。

MMAjunkie.com网站是MMA赛事流量最大的独立站点之一，该网站的首席运营官埃立克?福斯特（Eric Foster）十分看好MMA的市场潜力，认为“空间十分广阔”，但他也分析道：“运作成功的公司大多由真正的MMA爱好者经营，因为只有他们才能充分感受到这项运动的魅力。”

Affliction正是福斯特形容的这类公司，看看热爱这项运动的员工们的肌肉、伤疤，公司的飞速发展也就毫不意外了！过去两年，公司平均增速达到300%以上（福斯曾表示2008年公司的收入已经突破了1亿美元），艾腾西奥预测道：“MMA市场还处于起步阶段，在5～10年内，它将有爆发性的增长。”
武术赛事领域前景如此诱人，当然不乏蜂拥而至的追随者前来淘金。2008年末，曾当过体育经纪人的邦乔恩?雷尼（Bjorn Rebney）便与好莱坞制片人布拉德?爱泼斯坦（Brad Epstein）一道，发起了Bellator冠军赛。这项比赛的赛制为单轮淘汰，在西班牙语频道ESPN Deportes播出。两位发起人还将陆续推出T-恤、帽子等全系列产品，在推广这项全新赛事的同时，也赚取真金白银。乔?埃博特（Joe Abbott）是一名会计，但严谨的工作并未阻挡他对MMA赛事的狂热爱好。最近，他以5万美元为启动资金，推出了自己的运动品牌——Knockout 。但无论是一些新鲜出炉的赛事，还是刚刚推出的服饰品牌，都未给Affliction品牌及其赛事带来真正的威胁。

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