长期来看使用误导性的文案会对公司业务造成致命伤害。

　　文／Susan Gunelius

　　我们已经在电视或者电子邮件中看到了这样一些广告，它们做出难以置信的承诺，比如“零风险，收益翻番”，或者“赶快加入吧，数百万的顾客已经在一夕间体验了惊奇的效果”。这些广告都犯了基本错误，因为在文案中使用了误导性的说辞。如果承诺是假的，会被外界看作是诱骗（bait-and-switch）策略。这种策略的后果远不止会招致顾客不满，也可能导致公司负面的公众形象，甚至还要面临法律诉讼和处罚等。

　　以下是一些在广告中使用误导性说辞最常见的例子，也有一些如何避免的建议。

　　5大最具破坏性的广告词

　　如果下面任意一个词语是你在广告文案中最喜欢用的，那就要好好反思你的错误。

　　█免费:“免费”这个词在文案中被用得太滥了，类似的还有“无需成本”，“无需投资”，“自愿购买&r......