在经济困难时期，新闻发布会及媒介曝光是企业的头号营销预算，但也有很多创业者认为，缩减营销开支是降低成本的一种手段，其实不然。在海量信息的时代，企业顺利接触到目标客户及消费者的可能性逐步降低，此时如果再减少预算，显然是大忌。
既希望节约成本，但同时又尽可能地覆盖自己的目标人群？试试以下五种方法吧！
1.低价行天下
在许多消费者眼中，价格永远都是最敏感的因素。对于这部分消费者来说，产品或者服务越便宜越好。如果你的企业是低价策略的奉行者，营销行为便可以紧扣价格敏感者的诉求。《成长型企业营销宝典》一书的作者杰伊·利普（Jay Lipe)总结道：“‘低价’这一简单的定位，在眼下确实行之有效。现在我们身处价格驱动型的市场环境，如果企业迎合人们的心理，将会切实强化自身的竞争力。”
位于加州的企业软件发展咨询公司Monsoon就为业内提供了一个很好的范例。得益于长期的低价策略，该公司获益颇丰。最近，Monsoon给150人发送了邮件广告，并别出心裁地设计了广告内容：一个废弃的旧盒子被撕碎后，用多个碎纸板做成了一个卡片，并附有一份“萧条手记”：“看看吧，这么省钱实在不是个事儿，赶紧拿起电话联系我们，获取更明智的设计及发展方案吧！”
如今，Monsoon公司年销售额达到200万美元，其总裁桑蒂普·苏德（Sandeep Sood）分析，“当前的经济环境确实不好，但不至于像那些异常悲观的人想象中那么差。”这则广告大胆拿这些人开涮，让人看后会心一笑，效果非常好，“我们陆续接到反馈的电话，人们纷纷表示多么喜欢这张卡片。而每一个电话背后，都意味着一次让消费者深入体验的机会。”
2.社会化媒体战略
近年来，Facebook和Twitter等基于互联网的社会化媒体迅速崛起，比如Facebook就声称自己有1.75亿用户。通过这些免费的沟通平台，企业可以轻松自如地与上百万消费者保持互动。更为重要的一点是，在社会化媒体上，能让潜在消费者真正感受到企业的具体形象，也可以了解到他们愿意与企业保持联系的原因。
但值得注意的是，社会化媒体是一个高度分散化的平台，因此，提供消费者感兴趣的公司信息异常重要。假设要以开设企业博客的方式与消费者沟通，那么，提供一些小技巧或使用策略等，会比仅仅列出单纯的销售信息更有效。同时，定期更新信息也很有必要。Step Ahead公司的总裁林恩·梅特勒（Lyn Mettler）认为，比如在Facebook上，每隔一周应该抛出一个新的话题；而在Twitter上，制造兴奋点的频率为每天一次则十分可行。
3.寻求合理的理由
一个好的营销理由，是启动低成本营销的关键一环。营销顾问约尔·瓦拉迪（Joel Warady）建议，企业应将销售收入的一部分专款专用，寻找有价值的沟通契机。此外，开展培训或者指导课程，能够恰到好处地将企业的核心营销信息融进去。“在消费者与品牌之间建立情感联结的桥梁，在加强与消费者的联系同时，更让他们看到品牌的灵魂。”
