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贺岁片营销群英会
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类别: 战略管理 时间: 2009-09-11 来源:V-marketing

标签:市场营销 逐高现象

年年岁岁花相似,岁岁年年片不同。一年一度的贺岁片大战以萧瑟的金融危机为背景粉墨登场,各路英豪,你方唱罢我登场,好不热闹。常言说得好,外行看热闹,内行看门道,在这瓜分中国电影市场大蛋糕的 Big Game中,各路神仙纷纷施展手段,上演了一场电影营销群英会,让激烈纷呈的贺岁档大战更加扣人心弦。



《赤壁》

——豪华推广典范

导演:吴宇森

上映时间:《赤壁》上 2008710日《赤壁》下 200917

票房:《赤壁》上全球票房超过 7亿《赤壁》下2.4亿(截至 200921日)

营销总评:★★★★☆

豪华传播模式

《赤壁》的主创人员从吴宇森到梁朝伟、金城武、胡军、赵薇等,可谓大牌云集,投资近 6亿,编剧众多,更有中影集团大手笔投入宣传。因此,从《赤壁》未开拍时的选角风波,开拍后的现场进展等都受到了最高程度的关注,中央电视台第六频道更是第一次深入到片场进行长期的系列报道。

所有这些都可以用一个词来概括,那就是“豪华”。所有的元素都豪华到让人无法不注意到它的存在,而其中的一些豪华元素必然会拉动很多人走进电影院:你可能是吴宇森的粉丝,你可能是众多明星演员的粉丝,你可能酷爱大的战争场面,你可能是三国迷

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