刘再德则认为，微软的这种媒体印象，是因为很多的领先创新都融合在大的项目和产品中，并不为用户所见。相比之下，不断推出各种新产品的Google公司，则更容易在消费者心中有非常良好的创新印象。

Ecitysky创始人哈尔顿（Phil Harton）2005年在佛吉尼亚大学研究生毕业以后，分别在Google和微软总部都工作过，如今独立创业，他表示了自己对Google的偏爱，“提供了很多消费性的、很酷的产品，你会很容易就喜欢上这家公司。”从1980年代就开始使用微软产品的资深IT专家，ChinaNetCloud公司CEO穆什诺（Steve Mushero）则感觉，“除了搜索和Gmail，大部分的Google应用还不是很流行，那些小应用看起来像很有意思的玩具，一些细分群体会觉得很有帮助。”

Google：原始创新表象的背后

Google在欧洲同样非常受欢迎，不过《经济学人》杂志在2007年的一篇报道提出了质疑，“Google并非如人们认为那般总体上很创新，因为公司只有一个主要的收入来源，而其他几个重要的创新，包括 YouTube，Google Earth和一些应用软件都是收购而来的。”

或许技术创新这个有点虚幻的概念，就像是围墙里的花园，你永远无法看到一个具象。但是，在墙外闻到花香，或者看到美丽的花朵探出墙来，无疑也是美好的感觉。“微软和Google都是创新能力最强的公司，其成功就是对过去创新能力的肯定。”五季咨询合伙人洪波一直在跟踪研究这两家公司，“我觉得很多创新没有必要非得让用户看到，创新不在于你推出了多少产品，而是你满足用户需求的能力，用户并不关心你创新了什么，只关心好不好用。”

和微软一样，Google的学术专利其实也是建立在前人的基础上。Google不是第一家做搜索的公司。早在1993年，就有了最早的搜索引擎WebCrawler。而在1996年，Alta Vista正是当时非常优秀的搜索，速度很快，结果很优化。Googe创始人佩吉正是对Alta Vista再研究，发明了用自己的姓氏命名的Pagerank技术，这就是Google公司最重要的创新成果——搜索算法。而这个在当时硅谷最领先的搜索算法在很长一段时间里，并没有找到合适的商业模式。

在Google的早期规划中，并没有考虑到广告的重要地位。当人们使用Google的搜索时，访问者看到了优秀的搜索结果，不过诸如商业信息之类广告是没有的，因为Google阻止了所有的广告。布林和佩吉对允许广告进入搜索领域的主张一度十分反感。在1998年初他们发表的学术论文《解剖大规模的超文本网络搜索引擎》中，两人对“用广告帮助搜索引擎”的想法进行了批判，并以Open Text公司作为警示的例子，来证明一个搜索引擎的结果如果被外界干扰会带来何种后果。在1995年以前，美国最为热门的搜索引擎既不是雅虎，也不是Alta Vista或Lycos，而是Open Text，被称为Google之前的“Google”。1996年Open Text提出了按照位置收费的试验，即让广告商位于搜索结果的顶部。布林和佩吉坚持认为，加入广告的做法会导致“对广告商的固定偏见，且将偏离客户的需求，”为了使得搜索结果杜绝因追求利益而产生某种的立场倾向，必须限制广告。

很快另一家公司吸引了布林的注意，这就是Goto公司，后来改名为Overture。Overture的特点在于，通过出售同搜索结果一同出现的广告而赚钱。当时人们虽然对弹出广告极为反感，对与搜索结果相关的广告却不排斥。Overture在初期也是一家很有名气的公司。其实Overture公司的模式借鉴了曾被布林和佩吉在论文中批判的Open Text公司的优点，即位置广告，所以Overture公司的广告模式就是，顶部位置加上随搜索结果一同出现的广告。可以看到，这几乎就是今天Google广告商业模式的大概原型了。

但是布林和佩吉并没有完全仿照，而对Overture公司的模式进行了优化。两人无法接受的是，只要付费高，Overture公司的搜索就会更多抓取与客户相关的结果，这无疑与两人客观的立场相抵触。因此Google的策略是：提供免费的搜索结果，通过广告来获利。这避免了布林和佩吉担忧的倾向性问题。1999年底，复制Overture，再融合本身的创新，Google的商业模式最终形成。

这种模式很快也看到了效果。2000年初推出Jupiter Online Advertising Forum广告计划，当时Google的文字广告出现在搜索结果页面的顶部（现在是右边显示），以赞助商链接的形式进行突出显示，并与搜索结果有明显的区隔和差异。“我们努力为用户提高高质量的搜索服务，当然广告系统也是一个高质量有吸引力的服务。”此刻心情舒畅，而此前却非常抵制广告的布林已经开始在卖力推广Google的广告了，“Google每天获得了来自全球数百万人的使用，这使得我们的资源对广告商很有吸引力。”当时，Google创立的关键词广告点击率效果确实不错，超过条幅广告的4倍，而正是这些简单的文字广告后来造就了市值最大的互联网巨头Google。

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