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诺基亚CEO康培凯:有挑战才有生存
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类别: 营销与市场 时间: 2009-10-27 来源:中国企业家

标签:品牌营销 CEO(首席执行官)

这个行业好久都没有新的竞争者加入进来了。我觉得新厂商的加入是一种新的力量,他们让市场变得更加有趣,我敢肯定,新的竞争对手会给消费者带来更多的惊喜。

总的来说,我认为互联网和移动的结合将催生无数新的应用和服务,供消费者选择。结合了移动性的Web2.0能将世界各地的人联系到一起,这将为我们带来诸多机遇。手机或多媒体终端,或我们称之为“多媒体电脑手机产品”,将显得至关重要;和个人电脑的出现一样,它们将带给人们一切甚至更多,因为它们不受时间和空间的限制。从这个意义上讲,它们才是未来的发展重点之一。

你猜我们在哪个方向投入大量资金?是软件。软件在今天一定是一种核心竞争力,在过去的7、8年中,我们一直在软件方面大力投入。我们开发的软件既包括操作系统,也包括应用软件,这些应用软件提供了许多新的功能和服务。

从这个意义上讲,尽管我们卖的是硬件——我们卖出的是手机,但我们实际上也在卖软件,只不过是以硬件的形式。而这就是附加价值的体现,也是最精彩之处。

我们在某些领域的确慢人一步,这一评价应该说比较公正。但如果你考察整体的市场环境,我们在更多的领域是市场的先行者。我相信,今后诺基亚需要在进入市场的时候更加富有魄力。我想我们推出的一些产品功能,如音乐、导航和其它的移动体验等,就是很好的证明。

对我帮助最大的是这个行业的持续变化和行业复杂性。一方面,因为我们必须适应这样的复杂性并以此为基础做出正确的决定,因此这对我们来说是一个挑战。但是,就像硬币的两面,如果有挑战,那就意味着存在机会。因此,决定权掌握在我们手里。

有许多优秀的公司可以供我们学习,宝洁就是一个。宝洁在消费品市场上非常活跃,他们在品牌推广方面非常擅长,我认为诺基亚在这方面还有很多东西要学。

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