2008年奥运会赞助商资格的光环并没有这家运动品公司大放异彩 

【《中国企业家》网站专稿】全球仅次于耐克的第二大运动品牌阿迪达斯（ADIDAS）11月4日发布公司第三季财报。财报显示，阿迪达斯本季营运利润下降了29%至3.36亿欧元（合约4.916亿美元），销售收入为28.9亿欧元。该集团第三季度销售额为28.88亿欧元，同比减少7%。与今年第一、二季度相比，创下最深降幅。

阿迪达斯公司表示，这是由于受到高营运成本和销量的下降所致。阿迪达斯第三季度财报中最大的亮点是，拉丁美洲市场同比19%的增长。

国际金融危机爆发后，欧美市场销量不佳，阿迪达斯董事长首席执行官赫伯特海纳曾高调宣布要大力开发亚洲市场，特别是中国市场。但财报显示，阿迪达斯亚洲市场的情况并不如赫伯特海纳想象，其在中国和日本为主的亚洲市场销售额同比减少9%，降幅仅次于北美市场的11%，高于欧洲市场同比减少8%的幅度。

在中国市场，阿迪达斯在2008年北京奥运会上作为赞助商风光亮相，但这并没有阻止其销售下降的势头。在中国，阿迪达斯的代理商表现可以说明它遇到的销售难题：其最大的代理商之一百丽公司在2008年关闭了50家左右的阿迪达斯专卖店。目前，阿迪达斯公司在中国正在通过清理库存、开拓二三级市场，扩大一二级市场的销售等方法挽回不利局面。

阿迪达斯的主打产品为足球系类产品，所以，目前阿迪达斯将很大一部分希望放在即将到来的2010年南非世界杯上。赫伯特海纳表示：“当前市场上的消费者情绪仍旧徘徊在恐惧和乐观之间。尽管如此，但我们已经做好了各种准备以应对未来前进道路上的任何挑战。我对未来仍呈‘谨慎乐观’的态度。”赫伯特海纳相信，“得益于对存货的严密控制管理，再加上2010年公司推出新产品的有力因素，公司的财务状况一定会有明显的改善。”