“如果传统媒体不完成转型，可能在五年以后遇到极大的压力。”2月12日，在上海召开的“2009年度媒体高峰论坛”上，第一财经日报总编辑秦朔称。

秦朔认为，在大变革时代，传统媒体面临两大挑战：一是把内容变成资产。所谓资产，就是内容在售卖出去后还可持续不断的贡献收入。目前，媒体内容没有办法沉淀，也很难销售。第二个挑战是在收入与产出的结构里面，成本在刚性上升，但是收入在权重里相应下降。最重要的原因是技术和新的消费人群的习惯。

在这种背景下如何应对？秦认为，《华尔街日报》是一个可借鉴的例子。首先是转型。《华尔街日报》订阅版，手机订阅版，包括纸版和网络版整合数量上升。它最终有可能实现向数字化转型。前提是因为在美国独特的版权保护环境，以及他们足够强大的内容竞争力。

其次是整合。《华尔街日报》可让一条新闻多次生产和多次开发利用，这是他们的出路。财经类媒体需要如何进入金融信息的服务领域。

“我们中国的财经媒体每一家的利润都是几千万，在资本市场的估值水平很低。”他对此表示担忧，“如果有一天传统媒体的政策壁垒下降了，别的企业很快就可以进来。这种压力很大。”

在他看来，归根到底，媒体的未来取决于能不能在传统媒体还有比较好的影响力，利润率强大的时候打造第二战场。如果这样的转型不完成，在中国现有的版权保护条件下，财经媒体可能在五年以后遇到极大的压力。