类别： 产品与品牌 时间： 2010-01-04 来源：中国总裁培训网
标签：核心产品 品牌战略
意境集团罗川
“我对中国制造还是非常理解，但中国品牌想在国际舞台上有自己的位置，中国企业必须走自己的品牌之路，中国现在播出的以中国制造为主题的国家形象广告，不仅明显带有其政治色彩，而且还误导了所有的中国企业”。这是我在北京2010新年国外企业家酒会的间隙与一世界500强企业中国区总裁的一段对话摘录。
在这位CEO的眼中是把政治和经济还有文化是综合放在一起进行评价中国制造，中国制造一直以来在国际上的评价就是廉价，就是加工厂，中国没有真正意义上的世界级名牌，如果按照中央电视台新闻30分的广播稿中的提法，我们中国制造在全球品牌的阵荣中只是一个配角地位的话，我们无话可说，但问题是我们要通过中国的企业品牌强大中国的软实力文化，国家新闻媒体在对外宣传的时候都承认自己的中国企业在全球的地位只是配角，我们中国的企业家真的只能哑语。
从1979年中国的改革开放，中国的企业与中国的媒体就一直在浮躁中相互前行，中国的企业没有真正意义上国际品牌，中国的媒体起了很重要的作用，因为在中国，媒体基本上是由一些大企业所养活的，媒体拼命鼓动企业投放广告，虽然媒体也是文化单位，但他们与所有的中国企业家一样不能正确认识自己的中国文化，就如同郎咸平所说，当易中天评说三国在中国大地火爆时，中国企业家的投机取巧和浮躁表现的淋漓尽致，更多的中国企业家不是存下来心来做中国品牌，而是投机取巧，利用其国学思维的思想赚快钱或者寄望国家的外交政策。在中国改革开放30年中，中国企业家们的投机取巧和浮躁所催生出的中国广告、 中国策划、中国品牌让国外的专家们雾里看花看不懂，因为这些名词的背后都打上了投机取巧和浮躁。
中国企业、中国营销策划业、中国媒体都是一根绳上蚂蚱都是其利益的共同体，相互之间进行投机，都在传递着一个个品牌的骗局，只要把消费者的钱能忽悠到自己的口袋，再高昂的策划和媒体投放费用，中国的企业家眼都不眨一下，一些所谓的品牌堂而皇之在国家台登台，而且策划界和行业界一同出气欺骗中国的消费者，为了骗得更多的消费者有关部门给一些所谓的品牌冠上诸多的桂冠，然后全部躲在暗地里偷笑，有的中国企业家胆子大的就开始宣称进军世界500强。当中国的消费者在偶然的机会中觉醒时，那些美丽谎言的就开始被揭露，紧接着是相关职能机构的严打。那些唯美的报纸广告、那些唯美的电视广告、还有那些精心策划的活动都成为了策划家和企业家骗局留下的佐证，更可笑的是这些广告作品和活动案例策划无不打上优秀作品的烙印，这难道国家的相关部门没有责任？这难道不是我们中国企业的悲哀吗？
中国企业家对如何创造品牌认知到目前为止确实还停留在小学生的水准，总觉得不就是一个英文名吗？不就是要建立一个企业形象设计系统吗?要不就找几个中文系的或者是报社的记者撰写几篇品牌背后的故事，就可以说自己的企业品牌已经与国际接轨了，于是乎串通媒体大量投放广告，不怕消费者不买单，因为中国的老百姓相信中国的媒体，以为这是国家的电视台，不会忽悠中国的老百姓，谁知道让这些利益上的单位打了擦边球。
有人说没有中央电视台，没有明星，福建的企业不知会倒下多少个？还记得秦池吗？还记得唐都吗？还记得所有来自福建的品牌服装吗？也许大家都说知道，其实都是中央电视台的错！这些奇迹都只能发生在中国，秦池标王倒了，唐都标王也倒了，还有更多的标王在前赴后继！中国的企业家疯了，中国所有的媒体也跟着疯了。
2010年，中国的企业要前行，要迈步走向国际顶峰，就必须要自我反省。为什么中国的所有企业家对胡雪岩顶礼膜拜，把胡雪岩的经商作为企业家的楷模，其实中国的企业家的血液里沸腾的是中国一种错位的民族自豪感，你们知道吗，纵览中国的发展历史，在其过程中为什么他们所有的结果都是以失败告终呢？虽然一时的投机取巧得到了原始资本，但想要发展继续往前走真的是很难，黄光裕不就是例子吗？
2010年，中国的企业依然面临着巨大的挑战，今天的中国企业如果不自我反省，中国企业的品牌形象势必影响国家的发展和国家的软实力。中国的媒体、中国的营销品牌策划界、中国的咨询专家都应该改赚快钱的心态毛病，少一些毒粉事件的发生，少一些欧典和香武式的骗局，多一些正确的品牌文化的引导和中国培训家的专业培训，只有这样中国制造企业才能从产业的链条的最低的制造环节而走向中国品牌创造。
